Сторис в Инстаграме — не только прекрасный инструмент для освящения жизни проекта «здесь и сейчас», но еще и очень эффективный канал для взаимодействия бренда с аудиторией и продвижения. В настройках рекламы можно выбрать аудиторию по самым разным параметрам: пол, возраст, географическое положение, интересы, места посещения. Сегодня разбираемся, с чего начать запуск рекламы в сторис.

1. Создайте рекламный аккаунт в фейсбуке и свяжите его с аккаунтом инстаграма. Подробнее о том, как это сделать — в статье «Как запустить рекламу в инстаграме».

2. Создайте рекламную кампанию и настройте цель с учетом тех задач, которые вы себе поставили. Например, если вам нужны переходы на сайт, выберите цель «Лиды» ➝ «Трафик». Плюс этой цели в том, что даже если у вас меньше 10 тысяч подписчиков, через рекламу в Ads Manager вы можете публиковать внешние ссылки.

Не забывайте ставить UTM-метки в ссылках и настраивать цели и сегменты в Яндекс.Метрике или Google Analytics, чтобы проанализировать результат.

3. Выберите параметры аудитории, которой хотите показать рекламное объявление. Мы подробно писали о выборе и настройках аудитории в прошлой статье. Прочитайте внимательно, чтобы показывать объявления только тем людям, кто может стать вашим подписчиком или клиентом.

4. Выберите плейсмент. В блоке «Места размещения» выберите «Редактировать плейсменты» и оставьте только «Instagram Stories».

5. Укажите бюджет. Вы можете указать дневной бюджет и бюджет на весь срок рекламной кампании. Справа на странице будет показан приблизительный охват людей в сутки за указанный вами бюджет.

6. Определите сроки рекламной кампании. В разделе «Расписание» выберите пункт «Установить даты начала и окончания» и укажите, на какой период вы хотите запустить рекламную кампанию. 

7. Ограничение частоты. Не показывайте рекламу слишком часто одним и тем же пользователям,. Для этого укажите минимальное количество дней перерыва между показами определенной рекламы определенному человеку. Например, 5 дней — тогда вашу рекламу пользователь будет видеть раз в 5 дней.

8. В разделе «Тип доставки» оставьте «Обычный», чтобы бюджет расходовался равномерно в течение всей кампании. 

9. Выберите формат. Есть два варианта — «Кольцевая галерея» или «Одно изображение или видео». Для того, чтобы понять, какой из форматов больше подходит вам, важно их всех протестировать и измерить эффективность.

10. Создайте объявление. В сторис можно размещать изображение или видео, которое будет показано в течение 15 секунд. К формату изображения строгие требования — в пропорциях оно должен быть точно 9:16. Рекомендуемый размер изображения — 1080×1920 пикселей.

Создать изображение такого формата можно в графических редакторах, например, в фотошопе, или сразу на телефоне — добавить текст, смайлы и сохранить его в памяти телефона. Потом перешлите изображение на компьютер и загрузите через рекламный кабинет фейсбука. 

Фейсбук рекомендует использовать изображения без текста или с минимальным его количеством. По нашему мнению, формат сторис более эмоциональный, чем посты в ленте инстаграма, поэтому мы используем не только текст в объявлениях, но и эмодзи, и другие элементы оформления.

В рекламном кабинете вы сразу увидите, как выглядит ваше объявление

11. Выберите способ оплаты. После нажатия на кнопку «Разместить заказ», фейсбук предложит выбрать способ оплаты. При подключении банковской карты, фейсбук для проверки счета спишет с вас 1$ и сразу же вернет его обратно. Данные карты будут сохранены в рекламном кабинете в разделе «Биллинг и способы оплаты», и при следующих объявлениях вам не нужно будет заново вводить платежные данные. Способы оплаты можно изменять: подключать новые и удалять существующие.

12. Отправьте объявление на модерацию. После подтверждения оплаты рекламное объявление отправится на модерацию — фейсбук проверит текст и изображения на соответствие официальным Правилам рекламной деятельности. Обычно, модерация занимает меньше часа. В рекламном кабинете вы увидите уведомление «Ваша реклама одобрена», и напротив объявления появится зеленый кружок.

Создавайте несколько разных объявлений для одной аудитории — тестируйте текст, фото, видео, варианты оформления. Для каждого объявления задайте лимит, например 100 рублей, и выберите в итоге те объявления, которые привлекают больше клиентов. Постоянные эксперименты — вот основа высоких результатов в таргетированной рекламе.

Если вы уже пробовали этот формат, делитесь своими результатами рекламы в Stories в комментариях, и задавайте вопросы, если только приступаете к тестированию.