Любому проекту реклама необходима, правда в последнее время реклама «в лоб» всё чаще воспринимается негативно. Баннеры, ролики, афиши вызывают недовольство практически каждого пользователя интернета. Повседневный контент очень и очень сильно засорен. Но не спешите, рано опускать руки и ставить крест на продвижении проекта: для неленивых и творческих есть выход — нативная реклама! Именно ей и ее использованию будет посвящена наша сегодняшняя статья.

Фото: craftwer.ru 

Что такое нативная реклама

 

Нативная реклама — это реклама, которая органично вписана в концепцию площадки. Некий контент о бренде или продукте, который выглядит как один из материалов ресурса и практически неотличим от остального контента. В ней вы не найдёте навязчивости, присущей обычной рекламе. Аудитория воспринимает нативную рекламу, как источник полезной информации. Она не только соответствует интересующей его теме, но и содержит готовое решение насущной для пользователя проблемы. Преподносится такая реклама как совет или рекомендация. Она доносится через ощущения и восторг от потребления. Когда авторитетный человек делится радостью от использования товара или услуги, трудно не захотеть того же. Особенно если человек, который рассказывает, вызывает доверие и восхищение.

 

Распространенный и простой пример создания нативной рекламы — когда товар дают на пробу и просят написать отзыв о нем. Бьюти-блогер или звезда рассказывает о понравившемся продукте и сразу же называет магазин, в котором этот товар можно приобрести.

Другой пример, когда дизайнер интерьеров пишет серию статей для онлайн-журнала и блога о том, как сделать пространство более функциональным, и в пример приводит конкретный продукт, рассказывает, почему именно эта вещь кажется ему полезной и качественной.

Пост проекта Tropic House в блоге Simple+Beyond

Как должна выглядеть нативная реклама

 

Формат нативной рекламы зависит от площадки, вашей задумки и целей. Это может быть статья, пост в соцсетях, отзыв, история. Главное — пользователь должен увидеть в контенте дельный для себя совет, по-настоящему заинтересоваться материалом. Другой важной составляющей нативной рекламы является честность. Фальшь в подобных постах бросается в глаза почти так же, как обычная реклама. Если в тексте много говорится об уникальности производителя, достоинствах продукта, его цене, но мало о собственном опыте использования или о пользе лично для пишущего, то перед вами пример недобросовестной работы — и реакция аудитории будет соответствующая. Реклама окажет обратный эффект.

 

Чаще всего нативную рекламу можно встретить в блогах и соцсетях. Блоги — пользователи воспринимают рекламу через совет известной личности или популярного блогера. Акцент идет при этом не на рекламируемый товар, а на ощущения от его использования. Соцсети — пользователи делятся фото или постами о полезности, красоте, уникальности какого-либо продукта. Аналогично можно использовать нативную рекламу и в публикациях сообществ.

 

Правила нативной рекламы

 

1. Говорите о пользе для потребителя. Расскажите не о второстепенных преимуществах, которые облегчают покупку, а о том, как этот предмет улучшил именно вашу жизнь.

 

2. Упоминание бренда на втором плане. Помните — нативная реклама не должна акцентировать внимание пользователя на самом продукте. Не упоминайте в нативной рекламе свой бренд больше 1-2 раз.

 

3. На первом плане — личность или сюжет, который взаимодействует с брендом. Объект рекламы — небольшая деталь, и чем более естественно и уместно она будет вписана в общую канву — тем лучше.

 

4. Добавьте эмоций. Пользователь не заинтересуется, если рассказчик не вкладывает душу в свой текст и не старается поделиться каким-либо переживанием. А, следовательно, ему не запомнится ваш продукт.

 

5. Откажитесь от прямого призыва к покупке — это сразу настораживает пользователя. 

 

6. Чем интереснее контент, тем выше вероятность, что сработает эффект «сарафанного радио» — многие наверняка захотят поделиться вашей статьей с друзьями и сами станут источниками нативной рекламы.

 

7. Не забывайте соблюдать тонкую грань между открытой рекламой и рекомендацией, основанной на авторитетном мнении. Чаще проверяйте отклик аудитории и поддерживайте контакт с ней, ведь только если вы будете услышаны, станет возможно добиться результата.

 

К сожалению любая, даже самая эффективная реклама, не обходится без отрицательных сторон. К минусам нативной рекламы стоит отнести сложности создания и адаптации контента под конкретную интернет-площадку. Другая проблема — риски потери доверия, если пользователь осознает, что интересный информационный ресурс оказался не до конца искренним. И всё же, несмотря на это, нативная реклама является на порядок менее раздражающей и вызывающей негатив у аудитории, благодаря чему повышается доверие к бренду и его узнаваемость. Именно на это в основном направлена нативная реклама. А молодые проекты особенно нуждаются в том, чтобы найти свою аудиторию и явить себя миру.