Пинтерест — это трата времени за просмотром красивых картинок. Серьезным предпринимателям там стоит разве что черпать вдохновение, но никак не развивать бизнес. Так? А вот и нет! Публикации на пинтересте создают дополнительный трафик: кликая на картинку, пользователь сразу попадает на страницу товара у вас в магазине. Кроме того, эта соцсеть дает возможности для продвижения продукта и привлекает аудиторию не менее эффективно, чем фейсбук или инстаграм.


Давайте разберемся, в чем особенности этого ресурса и как грамотно использовать пинтерест для бизнеса.

 

1. Создайте бизнес-аккаунт

 

Вы знали, что кроме личных страниц в пинтересте можно создавать бизнес-аккаунты? Для этого нужно указать, чем вы занимаетесь, подтвердить права на ваш сайт, принять пользовательское соглашение — и готово! Страница в пинтересте становится официальным аккаунтом вашего блога или сайта. У бизнес-профиля есть и другие преимущества, например, аналитика. Вы можете просматривать статистику, анализировать количество пинов и репинов, переходы на сайт и отслеживать интересы аудитории.

Страница регистрации бизнес-аккаунта

Аналитика в пинтересте
Аналитика в пинтересте

Аналитика

 

2. Выберите и добавьте картинки

 

Теперь заполните свой аккаунт. Структура каждой страницы на пинтересте состоит из нескольких досок. Это позволяет разделить изображения по темам, а не сваливать все картинки в одну кучу. Вы можете добавить на пинтерест фотографии товаров из интернет-каталога и распределить по разным доскам отдельные категории или коллекции.


Как и в других соцсетях, в блоге, на сайте, выдерживайте свой фирменный стиль. Пинтерест — это история про картинки, и визуальная гармония здесь на первом месте. Публикуйте только качественные фотографии, продумывайте общую концепцию каждой доски, но не забывайте добавлять в описание краткую информацию о товаре.

Структура профиля

 

3. Привяжите пинтерест к сайту

 

Пользователи ленивы и не будут сохранять классную картинку специально к себе на компьютер, а оттуда — в пинтерест. Они пройдут мимо и вскоре про вас забудут. Чтобы картинка не терялась,  привяжите кнопку «Pin it» к каждому изображению на своем сайте. За пару кликов любой пользователь пинтереста добавит вашу фотографию к себе на доску и сможет вернуться к ней в любой момент. Заодно это изображение увидят в ленте его подписчики и посетители профиля, а каждый щелчок мышки по картинке будет направлять их прямо на ваш сайт.

 

4. Продвигайте свой продукт

 

Для продвижения товаров в пинтересте доступны несколько инструментов:

 

  • Подробные пины — пины с дополнительной информацией, которую видят все пользователи, не переходя на ваш сайт. Подробные пины бывают 6 типов: для приложений, фильмов, рецептов, товаров, статей и мест. Для приложений (только на iOS) вы можете добавить к пину кнопку «Скачать». Для фильма — оставить информацию об актерском составе и отзывы критиков, для товара — разместить сведения о цене, наличии и магазине. Если ваш пин связан с какой-то локацией, привяжите карту и адрес прямо к нему. К фотографиям блюд добавляйте рецепт, а к пинам статей — заголовок, имя автора и краткое содержание
Подробный пин товара

Подробный пин товара

Подробный пин статьи

Подробный пин статьи

 

  • Товарные пины — к пину с вашим товаром добавляется синяя кнопка «Купить». С ней пользователи могут делать покупки моментально, не выходя из Пинтерест. Чтобы подключить эту функцию, вы можете оставить свою заявку на сотрудничество с Пинтерест через специальную форму.
Товарные пины

Синий цвет цены означает, что вещь можно купить

 

  • Рекламные пины — платные публикации, которые охватывают именно тех пользователей, которым интересен ваш продукт. В ленте рекламные пины ничем не отличаются от остальных, но ваша целевая аудитория видит их в первую очередь. К сожалению, сейчас этот инструмент доступен только тем, чей бизнес зарегистрирован в США, Канаде и Великобритании, но руководство пинтереста обещает вскоре сделать эту функцию доступной для всех стран. Потираем ладони и ждём :) 

 

5. Вдохновляйте подписчиков

 

Не ограничивайтесь только фотографиями товаров из своего каталога. Создавайте тематические доски с отзывами от клиентов, с товарами в естественном окружении, показывайте «кухню» проекта.


Не обязательно все пины в аккаунте должны быть вашего авторства — очень интересно смотрятся подборки вдохновляющих фотографий. Помните наш совет о создании мудборда? Тут ему самое место! Если вы создаете одежду или аксессуары для путешествий, сделайте доску с фотографиями природы, диких и красивых мест, подборку пейзажей в разные времена года.  Пусть это будет что-то такое, от чего захочется захлопнуть ноутбук, собрать рюкзак и поскорее отправиться дышать горным воздухом! :)