Решили разработать фирменный стиль для проекта и не знаете, с чего начать? Где найти дизайнера, как понять, что он справится с работой и уложится в срок? Ребята из дизайн-студии LITE SHOP DESIGN расскажут, как выбрать дизайнера и грамотно выстроить работу с ним, чтобы остаться довольным результатом.

1. Изучите портфолио

 

Возможности дизайнера можно оценить по портфолио, особенно, если работы в нем регулярно обновляются. Обращайте внимание на действующие проекты, чтобы понять, как фирменный стиль выглядит в жизни, а не на эскизе. Фрилансеры или начинающие дизайн-студии могут иметь вымышленную подборку работ из-за отсутствия опыта и реальных клиентов — это не страшно, главное, чтобы был понятен уровень и качество работ. Помимо портфолио изучите отзывы о дизайнере или студии, свяжитесь с их клиентами и уточните, остались ли они довольны результатом работы.

2. Выберите стиль

 

Иллюстраторы и свободные дизайнеры часто имеют свою стилистику и манеру исполнения, тему вокруг которой и формируются их клиенты. Например, есть дизайнеры, которые рисуют логотипы только акварелью или в стиле каллиграфии. Студии, в этом плане, более многофункциональны: разнопрофильные специалисты объединяют несколько направлений — графику, анимацию, фотографию, иллюстрацию, типографику. При выборе стиля постарайтесь понять, что подходит именно вам. Есть ли конкретные примеры работ в стиле близком для вашего проекта.

Логотипы в разных стилистиках. Авторы: Ponch.me, Dock 57, Paper IglooSocheieva JuliaАлександра ЧервинякLite Shop DesignPolina Sosnovskaya.

3. Грамотно заполните бриф

 

Бриф на разработку фирменного стиля должны быть простым и понятным. Вам как клиенту не обязательно погружаться в профессиональную дизайнерскую терминологию, чтобы грамотно поставить задачу дизайнеру. Сформулируйте своими словами мысли и идеи относительно дизайна вашего проекта, подробно расскажите о продукте. Один из основных пунктов брифа — описание целевой аудитории проекта. Она не бывает одинаковой или настолько широкой, что можно назвать клиентом абсолютно каждого человека. Обычно она узкая и конкретная.

 

 

Пример описания целевой аудитории сервиса по доставке подгузников и средств гигиены 

 

Первая самая большая группа — мамы детей до 2 лет. Это женщина 20-35 лет, высшее образование, замужем, русская, татарка, казашка — национальности, проживающие Тюменской области. Она находится в декрете с ребенком, очень много проводит с ним времени, много читает о средствах по уходу за малышом, о воспитании малышей, часто посещает социальные сети, ежемесячный доход — зарплата мужа, зачастую небольшая. Авторитетами для нее являются ее родители, врачи в поликлинике, блогеры-мамы. В продукте она заинтересована, но зачастую мечется в поисках более дешевых аналогов. Подвержена импульсивным решениям, панике при виде распродаж в магазинах, особенно если о них услышала от подруг.

 

Вторая группа — беременные женщины. У них много времени на подготовку к родам. Они много читают про товар, ищут подходящие. Их мы готовим к роддому полностью, помогаем приготовить сумку в роддом и приданое малышу на первое время.

 

Третья группа — мужчины, имеющие детей до 2 лет. Пользуются интернетом, находят в поиске наш сайт и заказывают товары для жены с ребенком, которая сидит дома. Принимают участие в воспитании, заботятся таким образом о женах, которые не могут пойти в магазин с маленьким ребенком. Оплачивают купленные товары сами.

 

 

Не лишним будет показать образы, которые категорически нельзя использовать при создании логотипа. Если вы хотите избежать каких-то ассоциаций или эмоций в логотипе, расскажите об этом дизайнеру. Подберите примеры логотипов, которые вы считаете удачными. А заодно и те, которые вам категорически не подходят. Так вы сможете быть уверены, что задали дизайнеру нужное направление работы, ведь даже точные описания остаются в некоторой мере субъективными.

Чтобы лучше почувствовать проект и погрузиться в него, дизайнер может задать и нестандартные вопросы. Например, ребята из LITE SHOP DESIGN взяли себе на заметку идею включить пункт: «Какая песня ассоциируется с вашим делом?» А почему бы и нет! Дизайнер слушает трек, начинает генерировать идеи и представлять вполне конкретные образы, эмоции и характер.

Очень важно понимать, что дизайн любых рекламных носителей прежде всего должен быть функционален, а уже затем быть красивой картинкой. На этапе разработки фирменного стиля подумайте, как именно вы планируете использовать логотип, на каких носителях он должен смотреться наиболее эффектно. Например, логотип с большим количеством мелких элементов будет плохо смотреться на растяжках и наружной рекламе, и с ним могут быть проблемы при печати. Перечислите основные носители, на которых будете использовать логотип и которые нужно разработать.

 

Определите, какую задачу решает дизайн. Например, визитная карточка должна воздействовать на органы чувств: содержать контактные данные компании и изготавливаться из бумаги, которая приятно ощущается в руках.

4. Согласуйте условия работы

 

На этапе обсуждения задачи согласуйте с дизайнером, сколько вариантов логотипа будет предложено, за какую стоимость и в какие сроки. Если вам не подойдет ни один из предложенных вариантов, как будет дальше строиться работа? Сколько правок будет внесено в итоговую версию логотипа? Это предостережет вас от возможных трат на создание других версий логотипа или их переработку. Выберите обоюдно комфортный способ оплаты: наличный, безналичный расчет или партнерский бартер. Внесите предоплату для старта рабочего процесса. Обычно предоплата составляет от 30% до 50% от общего бюджета.

Для обсуждения деталей проекта назначьте встречу: в студии, в кафе, по скайпу или телефону. Все договоренности зафиксируйте письменно и отправьте их дизайнеру, чтобы вы оба понимали, о чем именно договорились.

5. Будьте на связи с дизайнером

 

Поддерживайте контакт с дизайнером, без задержки реагируйте на его предложения, ведь от этого зависит, как быстро и какого качества результат вы получите. Относитесь к дизайнеру, как к коллеге или партнеру. Будьте открыты к нестандартным или отличным от ваших ожиданий решениям, обсуждайте работу и постарайтесь включиться в нее. Избегайте некорректных и абстрактных комментариев.

6. Конструктивно решайте конфликтные ситуации

 

Что делать, если результат категорически не устраивает? Для начала избавьтесь от эмоций, посмотрите на ситуацию трезво и постарайтесь понять причину. Сравните результат работы с брифом. Если он не соответствует заданию, назначьте встречу с дизайнером. На встрече переформулируйте задание, уточните, понятно ли ему каждое замечание, услышал ли он вас. Подкрепляйте свои слова аргументами, объясняйте, что именно не так — чем конкретнее вы объясните, что не соответствует поставленной задаче, тем больше шансов получить нужный результат.

Чтобы понять, что работа действительно вас не устраивает, возьмите 1-2 дня на обдумывание. Если за это время ваше мнение не изменилось, поговорите с дизайнером и конструктивно объясните, почему этот дизайн не решает ваших задач.

7. Согласуйте и примите результат работы

 

После согласования концепции дизайнер дорабатывает каждый элемент фирменного стиля: визитные карточки, нанесение логотипа на разные носители, интеграцию стиля в интерьер — всё, что вы утвердили в брифе.

 

Дизайнер передает работу в формате для просмотра — jpg и png открываются на любом компьютере, и для печати — ai, eps (Adobe Illustrator), cdr (CorelDraw), psd (Photoshop) открываются в графических программах.

 

Некоторые дизайнеры также предоставляют руководство по использованию логотипа — logobook, или фирменного стиля — guideline, который содержит правила по работе с итоговым продуктом. У кого-то это включено в стоимость, у кого-то нужно заказывать отдельно.

 

 

Шпаргалка

 

Отнеситесь к разработке фирменного стиля как к еще одному этапу в развитии вашего проекта.

1. Выберите 4-5 дизайнеров близких вам по стилю.

2. Внимательно заполните бриф.

3. Согласуйте все этапы разработки фирменного стиля: стоимость, сроки и объем работ. Советуем все условия включить в договор, чтобы избежать проблем и спорных ситуаций.

4. Оперативно отвечайте дизайнеру.

5. Избегайте абстрактных комментариев «Хорошо» или «Плохо», «Нравится» или «Не нравится».

6. Проверьте итоговую работу на наличие файлов во всех нужных форматах: для просмотра, печати и дальнейшей работы.

 

 

Авторы текста и фото: дизайн-студия LITE SHOP DESIGN