На что вы обращаете внимание, когда заходите в магазин и выбираете товары? Наверно, вам важно рассмотреть их поближе, подержать в руках? У еды хочется почувствовать ее свежесть и запах, у ткани разглядеть фактуру и оттенок, в интерьерном салоне ощутить удобство и качество мебели? Все те же самые ощущения мы хотим получить, выбирая покупку в интернет-магазине, и лучший способ передать все особенности товара на сайте — фотография. Именно от фотографий ждут максимум информации, и от них зависит решение клиента о покупке.


Давайте разберем основные моменты, на которые нужно обратить внимание, и не важно — снимаете вы сами или составляете техзадание для фотографа.

Свет

 

Лучше, чтобы свет был естественным. С ним проще всего работать, и не нужно практически никакое специальное оборудование, кроме отражателя на случай, если свет слишком резкий. Еще один плюс естественного света — с ним вы можете снимать и дома, и в офисе, и на улице. С правильно настроенным студийным светом получаются крутые фотографии, но с ним нужно уметь работать. Если чувствуете, что профессионализма в этом вопросе не хватает, снимайте при дневном свете.

Фото: thechaykashop.ru

 

Фон

 

От выбора фона зависит восприятие предмета, который находится в кадре. Универсального решения нет: фон может контрастировать по цвету с объектом съемки, а может подчеркивать его, перекликаться в оттенках. Главное, чтобы фон и предмет не сливались. В глаза должен бросаться товар, а не то, что находится за ним. Если не хотите особенно заморачиваться, делайте фон нейтральным: с ним тяжелее ошибиться. 

 

Фактура фона тоже создает настроение в кадре. Одни и те же предметы на фоне древесины теплого оттенка и на холодном сером мраморе будут смотреться по-разному. Отличные варианты для фона — бумага и ткань: они не бликуют и не отсвечивают.

 

Ракурсы

 

Размещайте на сайте фотографии в нескольких ракурсах. Обязательно давайте общий вид предмета с разных сторон. Одежду покажите и с лицевой, и с задней стороны, у обуви не забудьте показать подошву, а у сумки — не только внешнюю часть, но и внутреннюю. Сделайте кадры деталей: старайтесь передать фактуру материала, покажите вблизи застежки, отдельные части или декоративные элементы товара.


В фуд-съемке эффектно смотрятся не только общие фото, но и фотографии в разрезе. Они лучше передают текстуру блюда и делают его в кадре более «осязаемым». Вспомните фотографии сочных бургеров или тортов, которые обязательно появятся в ленте ближе к вечеру и разбудят аппетит. Смотреть на них на ночь глядя нелегко, но такими и должны быть фуд-фото! :)

 

Делайте фото товаров в естественной среде. Покажите, как мебель будет смотреться в интерьере, посуда — на кухонном столе, а украшения — на теле. Когда посетитель сайта видит такие «живые» фотографии, ему проще представить ваш товар в своем окружении.

Фото: scandio.ru

 

Композиция

 

Чтобы кадр был интересным и цеплял внимание, продумайте его композицию. Универсальным будет правило третей. Обращали внимание на то, что во всех современных гаджетах есть режим съемки с заветной сеточкой? Благодаря ей кадр делится двумя линиями на три равные части по вертикали и по горизонтали. Это и есть те самые трети, которые вам нужны! Основные предметы или важные детали в кадре располагайте на точках пересечения линий. Смотреть на такую картинку людям приятнее и проще.


Еще один прием — создание ритма. Ритм достигается, когда вы повторяете в кадре одинаковые линии, формы, углы и наклоны. Этот способ создает динамику в кадре, и глазу есть, за что зацепиться.

 

Концепция

 

Перед съемкой продумайте ее концепцию. Не снимайте просто так, как получится. Продумывайте каждую деталь в кадре. Пробуйте использовать дополнительные предметы, чтобы передать размеры и создать атмосферу. Если вам по душе минимализм, откажитесь от всего, что отвлекает взгляд. Когда будете готовиться к съемке, продумайте, как лучше передать на фотографии все свойства продукта. Черпайте идеи повсюду — следите за работами профессионалов в своей нише, вдохновляйтесь кино, литературой, проектами блогеров, музыкой. Посмотрите, какой фантастической может стать съемка полиграфии, если продумать все детали, взглянуть на привычные предметы под новым углом и доверить дело профессионалу.

Фото: whitefortype.com

 

И самое главное — снимайте так, чтобы фотографии были узнаваемыми и отражали ваш фирменный стиль. Тогда они с первой секунды произведут впечатление на покупателя и не оставят его равнодушным к вашему продукту.

Интересное по теме