Итак, вы создали для своего проекта страницы в соцсетях и знаете все о плюсах этих инструментов. Но когда вы решаете приступить к делу, появляется вопрос: а чем именно наполнять группы в фейсбук и вконтакте? Как вести инстаграм? Мы собрали самые эффективные виды контента и несколько советов, как его использовать.

Тексты

Полезные статьи. Это могут быть советы, лайфхаки, рецепты, практические инструкции, которые пригодятся читателям и помогут найти подход к конкретной проблеме.

Вопрос-ответ. Задавайте вопросы и публикуйте ответы экспертов в вашем деле или тех, кто имеет хороший опыт в вашей сфере и готов им поделиться. Личные советы, правила жизни и индивидуальная история каждого человека вдохновляют и вызывают ответный отклик у аудитории.

Рубрика «Правила жизни» в инстаграме Veter Magazine.

Вдохновляющие посты. Широкая и многогранная тема. Чаще всего в постах такого типа можно встретить подборки фото-материалов, книг, фильмов или идей для путешествия/отдыха/декора/стола/ — все зависит от тематики вашего блога. Кроме того вдохновляющими могут быть просто хорошо подобранные цитаты из литературы и от успешных людей, высказывания экспертов, ваши собственные размышления, например, итоги уходящего года/месяца и планы на следующий.

Вдохновляющий пост в инстаграме gophotoweb.

Новости и анонсы. Сюда же можно отнести конкурсы, розыгрыши и все активности, которые вы устраиваете для подписчиков. Сообщайте о новостях, которые происходят с вашим проектом, публикуйте отчеты о мероприятиях и результаты конкурсов, делайте анонсы новых постов в блоге. Все важные события старайтесь анонсировать заранее. Лучше делать это даже не один раз, а например, дважды или трижды за несколько недель до мероприятия, чтобы быть уверенным, что новость не пропустили.

Анонс конкурса от бренда Flavour Knit.

Отзывы. Публикуйте отзывы клиентов. Анонимно или нет — зависит от их личного желания. Но в любом случае, реальное описание продукта и искреннее мнение о нем от настоящего человека сделают его намного привлекательнее в глазах аудитории, чем любая реклама. Такие посты повышают доверие клиентов.

Отзыв в инстаграме проекта Mi Casa Project.

Тесты и опросы. Такие посты любят все, а они всегда набирают много лайков и репостов в соцсетях. Секрет в том, что всем приятно выразить свое мнение, знать, что от тебя что-то зависит. Кроме того, опросы действительно помогают вам, как руководителю проекта, понимать реакцию аудитории, ее интересы. Не стесняйтесь спрашивать у подписчиков, что бы им хотелось видеть в новой коллекции в следующем сезоне/какой вкус у них самый любимый/в каком городе они бы хотели видеть ваш магазин. Этот инструмент здорово помогает «чувствовать» свою аудиторию и планировать следующие шаги для развития проекта.

Пример опроса в группе gophotoweb во вконтакте.

Фотографии

Фотографии хороши тем, что передают информацию намного нагляднее и эффектнее, чем тексты. Благодаря им остальной контент воспринимается намного лучше. Фотографии могут демонстрировать ваш продукт или процесс работы. Следите за качеством фотографий, не выкладывайте ничего «среднего» — держите планку! О том, как делать стильные фотографии своего продукта мы рассказывали во втором задании #gophotoweb_challenge. Если вы не чувствуете в себе сил и способностей делать качественные снимки, найдите профессионального фотографа. Одной фотосессии хватит на несколько месяцев активного продвижения в соцсетях, а вы будете уверены, что ваш продукт представлен эффектно и достойно.

 

Кроме своих фотографий в качестве иллюстраций к постам вы можете использовать снимки с фотостоков.

Пример фотографий проекта Мастерская «XVOROST».

Видео

Наиболее «красноречивый» вид контента. Оптимальным форматом для соцсетей будут небольшие ролики — не больше 5 минут. Если возможности или навыков снимать видео у вас нет, попробуйте использовать специальные приложения для создания анимации. Одно из самых популярных и простых в использовании — приложение Boomerang, которое можно скачать и для IOS, и для Android. Оно позволяет создавать короткие видео, которые удобно использовать в качестве оригинального контента.

Видео художника и иллюстратора Кати Тетто.

Всегда помните о том, что эффективнее всего работает тот контент, который приносит читателю пользу: образовательный — читатель получает практические знания и навыки, развлекательный — читатель получает положительные эмоции, информативный — читатель получает ценную информацию. Прежде чем написать о чем-либо, четко сформулируйте для себя: какая цель вашего поста?

 

И второе важное правило: один пост — одна мысль. Пишите проще, чтобы не перегружать ваш пост. Если в один день у вас сразу три разные темы, которыми нужно поделиться, лучше сделайте три отдельных небольших поста, чем один сложный и длинный. Текст всегда разбивайте на абзацы, выделяйте отдельные пункты, делайте подзаголовки и списки. Логично написанный и хорошо структурированный пост смотрится намного «легче» и читается с большим удовольствием, чем сплошной лист мелкого текста.

 

Способов заинтересовать и привлечь клиентов огромное количество, и подход к каждой аудитории разный. Наш совет — брать и пробовать: писать, публиковать, смотреть на реакцию, анализировать статистику и искать свою стратегию.

 

И самое главное — оставайтесь самими собой, пишите о том, что близко вам, вашему стилю и философии проекта. Такой подход поможет найти свою аудиторию!