Кейс по SEO-оптимизации интернет-магазина «Весна»

Чтобы клиенты легко находили сайт в Google и Яндекс, нужно провести SEO-оптимизацию. Это подбор ключевых слов, их размещение на сайте, заполнение SEO-настроек и много другое. На Vigbo есть инструменты, которые позволяют продвигать сайт. На примере сайта нашего клиента vesnawedding.ru расскажем, как оптимизировать сайт и привлекать из поисковых систем до 10 000 потенциальных клиентов в месяц.

 

«Весна» — салон свадебных платьев в Санкт-Петербурге. На сайте можно выбрать платье и оформить заказ, то есть сайт работает как интернет-магазин. Также на сайте клиент может почитать отзывы, посмотреть фотографии невест в платьях и записаться на бесплатную примерку. Основная задача SEO-оптимизации — улучшение позиций сайта в Яндекс и Google, привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж. Давайте посмотрим, что было сделано для продвижения сайта и каких результатов удалось достичь.

1. Подбор ключевых фраз и страниц сайта для SEO-оптимизации

Подбор ключевых фраз. Начинать SEO-оптимизацию нужно с анализа тематики сайта и специфики бизнеса. На сайте vesnawedding.ru главное место отведено каталогу свадебных платьев, а основные покупатели — это жители Санкт-Петербурга. Именно это мы учитывали при подборе ключевых фраз.

 

С помощью сервиса wordstat.yandex.ru мы составили список ключевых фраз по тематике свадебных платьев. В основном взяли среднечастотные фразы:

свадебный салон весна

недорогие свадебные платья спб

каталог свадебных платьев спб

прямые свадебные платья

короткие свадебные платья

свадебные платья с рукавами и другие фразы

 

Если вы заметили, то в некоторых фразах мы уточнили регион, то есть добавили к фразам «спб». При составлении списка ключевых фраз также учитывайте региональность, если вашими покупателями могут быть жители только вашего города.

СОВЕТ. Бывают высокочастотные, средне- и низкочастотные запросы, то есть те, которые вбивают в поиск чаще или реже. Универсальных чисел нет: для каждой сферы и региона они свои. В нашем случае запрос «свадебное платье купить» будет высокочастотником, а «необычное свадебное платье купить» — низкочастотником. Если вы только начинаете продвижение, сконцентрируйтесь на низко- и среднечастотных запросах: по ним продвигаться проще и результаты появятся быстрее. Чем популярнее запрос, тем выше конкуренция и тем сложнее по нему попасть в топ.

Анализ сайтов конкурентов. На этом шаге мы анализировали, какие сайты в нашей тематике показаны в поиске на первых позициях. Войдите в режим «инкогнито» в браузере и посмотрите какие сайты отображаются при вводе поисковых запросов, которые вы отобрали на предыдущем шаге. Проанализируйте результаты из топ-10 выдачи по каждому запросу — какие используются тексты на сайте, какие фразы указаны в метатегах title, description.

В результатах поиска всегда виден Title — заголовок страницы, а также часто в описании отображается Description

Посмотрите, какого объема сайт: число страниц, товаров, текстов и описаний, потому что чем больше уникального и полезного контента размещено на сайте, тем проще его продвигать.

 

Оцените насколько удобны и понятны сайты конкурентов в плане навигации и поиска информации — как называются разделы меню, легко ли оформить заказ, быстро ли вы нашли нужную информацию. Запишите для себя идеи, которые помогут вам улучшить навигацию на своем сайте, ведь это тоже важный фактор для продвижения. Яндекс и Google стараются показывать выше в результатах поиска удобные и понятные сайты, на которых пользователь легко найдет то, что искал.

Составление списка страниц для SEO-оптимизации. После того как составили список ключевых фраз, мы перешли к выбору страниц под них. Важно, чтобы страница содержала информацию по тем ключевым словам, которые мы выбрали. Например, для страницы http://www.vesnawedding.ru/svadebnye-platja-s-rukavami мы выбрали фразы «свадебные платья с рукавами», «свадебные платья с рукавами купить», «свадебные платья с рукавами в спб», «свадебные платья с кружевными рукавами».

СОВЕТ. Используйте не больше 2-4 ключевых фраз для одной страницы. Если вы оказываете несколько видов услуг, создайте для каждой услуги отдельную страницу с подробным описанием.

2. Заполнение SEO-настроек на сайте

Теги Title и Description. Переходим к заполнению SEO-настроек на сайте — ключевых тегов Title и Description. Это необходимо сделать для всех основных страниц меню сайта, товаров и категорий в интернет-магазине.

На сайтах от Vigbo для каждой страницы можно указать Заголовок, Ключевые слова и Описание

В результатах поиска всегда виден Title — заголовок страницы, а также часто в сниппете подтягивается Description. Этот текст влияет на то, станет по нему переходить пользователь из результатов поиска или нет, насколько эти заголовок и описание соответствуют тому, что он ищет. Когда будете заполнять Title и Description представьте, что этот текст — первое знакомство потенциального клиента с вами.

Alt-теги для картинок. Чтобы поисковые роботы Яндекс и Google могли узнать, что изображено на картинках на сайте, мы заполнили alt-теги для изображений. Для заполнения alt-тегов мы использовали ключевые фразы, которые составили на первом этапе SEO-оптимизации.

При заполнении atl-тегов для изображений используйте ключевые слова

СОВЕТ. Если в галерее много фотографий, достаточно заполнить alt-теги для 5-10 верхних изображений.

Формирование файла robots.txt. На следующем этапе мы проверили настройки системного файла robots.txt. В этом файле можно закрыть страницы или разделы сайта, которые не нужно показывать поисковым системам (индексировать), а также скрыть страницы с дублирующей информацией.

 

Мы добавили следующий текст в файл robots.txt и закрыли от индексации страницы Корзины, Предварительного заказа, Системы управления сайтом и другие служебных страниц, так как они не несут полезной информации для новых клиентов.

 

User-agent: *

Disallow:

Disallow: /admin

Disallow: /*post-preview

Disallow: /*cart

Disallow: /*pre-order

Disallow: */feed

Host: www.vesnawedding.ru

Sitemap: http://www.vesnawedding.ru/sitemap.xml

Название домена сайта. Поисковые системы учитывают вхождение ключевых слов в название вашего сайта. К тому же, если название сайта отображает тематику проекта, то это положительно влияет на результаты продвижения. Именно поэтому в выдаче на первой странице очень часто встречаются сайты с ключевыми словами в доменном имени. Название сайта нашего клиента vesnawedding.ru положительно сказалось на продвижении именно в свадебной тематике.

Адреса внутренних страниц также важны для SEO-продвижения. Хорошо, если они понятны и содержат ключевые фразы. Их еще называют человекопонятные адреса страниц. Пример правильно составленных адресов страниц на сайте vesnawedding.ru:

 

http://www.vesnawedding.ru/katalog-svadebnyh-platev

http://www.vesnawedding.ru/nedorogie-svadebnye-platja

http://www.vesnawedding.ru/svadebnye-platja-s-rukavami

http://www.vesnawedding.ru/korotkie-svadebnye-platja

 

Вы видите, что после основного адреса сайта идет понятное название страницы, например, каталог свадебных платьев или недорогие свадебные платья, только в транслите.

3. Работа с контентом на сайте

Без текстового наполнения сайт никогда не попадет на первые страницы Яндекса и Google. Поэтому для успешного продвижения сайта в поисковых системах нужны тексты, причем уникальные. В справке Яндекса указано, что «оригинальный текст — это текст, величина которого составляет от 500 до 32 000 знаков, этого текста нет в интернете, а вы желаете опубликовать его на своем сайте». Если вы не уверены в уникальности своего текста, то можете проверить это с помощью сервиса text.ru.

 

Мы дали рекомендации о том, что клиенту писать на сайте, посоветовали подробно рассказать о своем проекте, об услугах и товарах, о преимуществах перед конкурентами. Клиент по рекомендациям самостоятельно написал текст и разместил его на своем сайте. Помните, чем больше информации вы разместите на сайте, тем по большему количеству ключевых слов ваш сайт будет виден в поиске. 

Пример текста с использованием ключевых слов на сайте vesnawedding.ru

4. Регистрация в Яндекс.Вебмастере и Google Console

Далее мы зарегистрировали сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Console. В настройках этих сервисов мы выполнили рекомендации и исправили ошибки, подгрузили карту сайта. Проверили наличие битых (нерабочих) ссылок и дублей страниц.

 

Для самостоятельного добавления сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Console воспользуйтесь нашими руководствами:

 

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Как добавить сайт в Google Console

 

Затем необходимо дождаться переиндексации внесенных изменений роботами поисковых систем. Обычно, это занимает от 2 до 4 недель.

 

Что еще полезно для SEO-продвижения 

  • Размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах и в соцсетях.
  • Регулярное добавление новых страниц и текстов на сайт.
  • Наличие мобильной версии сайта.
  • Низкий % отказа при посещении сайта — когда посетитель заходит на сайт и проводит на нем много времени, просматривает несколько страниц.

 

Результаты SEO-оптимизации сайта «Весна»

Мы прошли все этапы SEO-оптимизации в 2015 году, а затем клиент самостоятельно согласно рекомендациям обновлял тексты на сайте и заполнял SEO-настройки для новых страниц. На графике из Яндекс.Метрики видно, что количество посетителей из поисковых систем растет постоянно и в среднем составляет 8-10 000 человек в месяц. Эти люди проводят около 5 минут на сайте и просматривают не меньше 8 страниц — это хорошие показатели, которые означают, что посетители из поисковых систем заинтересованы в товаре и покупке.

Рост посещений сайта из поисковых систем с декабря 2015 по апрель 2018 года. Данные из Яндекс.Метрики

По некоторым поисковым запросам сайт салона «Весна» находится на первой и второй странице Яндекса и Google. Примеры поисковых запросов и номер страницы

 

купить свадебное платье спб — 1 страница

свадебные платья спб недорого — 1 страница

салон свадебных платьев спб — 1 страница

свадебные платья спб каталог — 1 страница

свадебное платье спб купить недорого — 2 страница

 

SEO-оптимизация — это инструмент, которым нужно пользоваться регулярно, чтобы сайт был виден в Яндексе и Google. Для некоторых проектов это может быть отличным каналом привлечения клиентов, который, к тому же, не требует больших бюджетов.

Чтобы вы могли самостоятельно провести оптимизацию сайта, мы подготовили подробное руководство. Если вы решите, что не готовы заниматься этим или у вас нет на это времени, вы можете обратиться к нашему специалисту и заказать услугу SEO-оптимизации. Это можно сделать в личном кабинете Vigbo.