Существует заблуждение, что над личным брендом и имиджем должны работать только звезды шоу-бизнеса и политики. На самом деле это не так. Если вы планируете развивать свой проект, привлекать клиентов и партнеров, то вам как основателю личный бренд необходим. Люди легче запоминают других людей, а не компании. Им проще довериться конкретному человеку, чем красивому логотипу. Именно поэтому развитие личного бренда важно не только для существующего проекта, но и ваших будущих идей. Ведь, обычно, тянутся за теми, кому уже доверяют и неважно какой проект вы создаете.
Можно ли создать успешный личный бренд, если ты не харизматичная сильная личность как Стив Джобс? Да, если долго и упорно работать над собой и правильно себя подавать. Давайте разберемся, какими инструментами можно создать личный бренд.
Подумайте о позиционировании
Продвижение личного бренда мало отличается от продвижения любого другого продукта. Перед тем как заняться развитием бренда, решите для себя, на какую аудиторию вы работаете и кем хотите для нее быть. Определитесь, насколько вы готовы открыться перед людьми: кто-то может спокойно рассказывать о своей личной жизни публично, а для кого-то это — табу. Найдите свои слабые и сильные стороны. Наконец, подумайте, что вы можете предложить аудитории, найдите ценность, из-за которой вы будете востребованы.
К примеру, основатель проекта WhiteForType Наташа Клемазова часто делится в инстаграме своим опытом — рассказывает, как начинала свое дело, с какими трудностями сталкивалась и как их преодолевала. Наташа не боится признать свои ошибки и сразу же показывает, как с ними справилась. Искренность и открытость привлекает людей и к ней тянутся именно такие люди — готовые рисковать и создавать новые проекты. Самая верная стратегия — быть собой. Но нужно понимать, что ваш образ должен полностью отражать ваш проект и соответствовать ему. Например, если вы дизайнер одежды, требования аудитории к вашему стилю будут выше, чем к обычным людям. Если ваш проект связан со здоровым образом жизни, будет странно видеть ваши фотографии с едой из фаст-фуда.
Создайте историю
Расскажите, как вы начали свой путь и пришли к нынешнему моменту. Ни в коем случае не выдумывайте: успешный личный бренд необходимо строить только на фактах. Вытащите что-то из своей биографии — наверняка у вас были моменты, когда приходилось начинать все с нуля. Такие истории прекрасно работают на аудиторию — все любят истории успеха. Обратите внимание на истории других предпринимателей.
Вот как основательницы проекта Philomena Kloss рассказывают о своем первом опыте продаж: «Мы собирали своих зверей в чемодан и продавали их просто на улице. Люди всегда улыбались нам, многие останавливались и покупали. Вот так первый медведь был продан на улице». Сейчас игрушки Philomena Kloss живут по всему миру.
Будьте активны
Создать личный бренд невозможно без публичной деятельности. В интернете можно найти десятки, если не сотни изданий и блогов, где вы можете высказаться по своей теме. Начните с тематической группы во вконтакте или фейсбуке — общайтесь, советуйте, обменивайтесь опытом и зарекомендуете себя как профессионала. Заведите блог и делитесь в нем размышлениями о профессии. Выступайте на тематических мероприятиях — фестивалях, мастер-классах, ярмарках. Доказывайте делом и словом, что вы — специалист, разбирающийся в своей сфере.
К примеру, food-блогер Дарья Боронина провела ворк-шоп на Food Startups — мероприятии для предпринимателей в нише FOOD. Ищите способ рассказать о своем опыте, поделиться полезным и тем самым запомниться людям как профессионал.
Развивайте аккаунты в социальных сетях
Соцсети — одни из главных каналов продвижения на сегодня. Тщательно продумайте содержание своих аккаунтов и определитесь с контентом. Выберите тон, с которым вы будете общаться с аудиторией. Добавьте в профиль информацию о себе — расскажите откуда вы и чем занимаетесь. Оставьте ссылку на ваш блог или сайт проекта — заинтересовавшись вашим профилем, человек обязательно кликнет на нее.
Взгляните на инстаграм художника Кати Тетто. В описании профиля: короткая информация о себе и контакты для связи. Катя публикует фотографии своего рабочего места, рассказывает об этапах работы и профессиональных секретах, не боится выкладывать фотографии из жизни и делится своими мыслями. Она открыта и искренна со своей аудиторией, что не может не привлекать.
Настройтесь на долгую игру
Построение личного бренда — процесс небыстрый. Аудитория должна узнать о вас и привыкнуть к вам. Не забывайте следовать выбранному образу — каким бы банальным не казался этот совет, именно здесь вас подстерегает множество подводных камней. Внимательно следите за контентом, который вы публикуете, транслируйте близкие вам идеи и будьте собой, но не забывайте, что каждое публичное действие влияет на мнение о вас среди аудитории. И постоянно развивайтесь — делайте свои сильные стороны еще сильнее, становитесь лучше и показывайте этот процесс своей аудитории.
Надеемся, что нам удалось вдохновить вас на создание личного бренда и работы над собой. Мы уверены, что только настоящая любовь к своему делу может сделать человека профессионалом. Будьте собой, работайте увлеченно и делитесь вашей страстью к своему делу!