Для стопроцентной уверенности в успехе своего проекта необходимо создать план действий ещё в самом начале пути. С блогом точно так же: при отсутствии стратегии есть вероятность совершить уйму ошибок и не оправдать своих же ожиданий. Концепция блога должна разрабатываться в соответствии со стратегией продвижения вашего проекта. Давайте разберемся, что же нужно сделать, чтобы обеспечить блогу успешность.
1. Определите цель
Для начала ответьте себе на следующие вопросы: какова глобальная цель моего бизнеса? Понятна ли она окружающим? Чего я хочу достичь, наполняя свой блог контентом? Например, вы шьете подушки, и ваша цель — это продажа ваших товаров. Тогда в блоге можно писать о разных видах подушек, поделиться с аудиторией, как вы пришли к такому роду деятельности, чем ваша продукция выгодно отличается, когда создали свое первое изделие (возможно, подать историю с юмором), кто или что вас вдохновляет, какие материалы вы используете. Создавайте дружескую атмосферу в блоге, пишите жизненные истории, которые сами пережили, — это и заинтересует.
Как вы уже поняли, на разных этапах развития проекта цели блога могут отличаться: позиционирование в качестве экспертов, увеличение продаж, построение бренда, запуск сарафанного маркетинга, повышение посещаемости сайта. Что именно сейчас актуально для вашего проекта? Подумайте над этим и запишите ответы. Это поможет вам сформировать рубрики блога и разработать план статей.
2. Узнайте свою целевую аудиторию
Подойдите к этому пункту с особенным вниманием. Нельзя писать для всех, у каждого товара свой покупатель и необходимо понимать, кто он — этот покупатель. Для того чтобы верно составить портрет потребителя, ответьте себе на следующие вопросы: Кто ваш клиент по профессии и уровню достатка? Это мужчина или женщина? Чем занимается? Какие у него интересы? А может быть ваша аудитория — молодые родители? Ответы на эти вопросы помогут понять чем вы можете заинтересовать клиента и о чем писать в блоге.
3. Составьте график публикаций
Частота публикаций зависит от того, как скоро у вас в арсенале появляются новые идеи для статей. Поначалу вам может показаться, что идей много и вы готовы писать по 10 заметок в неделю Но при таком темпе вы наверняка быстро выдохнитесь, и это негативно отразится на будущем блога. При этом одной статьи в месяц может быть недостаточно, поэтому стоит обновлять блог хотя бы раз в неделю. Самое главное в работе с блогом — регулярность. Выберите оптимальный для себя график публикаций и придерживайтесь его. Например, если вы выпускаете 1 статью в понедельник, то читатель привыкнет к вашему темпу и будет заходить на вашу страничку каждый понедельник.
4. Пишите о том, в чем разбираетесь
Необходимо писать о том, в чём хорошо разбираетесь. Можете описывать свой рабочий процесс, рассказывать о возникающих проблемах и сложностях. Не забывайте писать и о достижениях, но в меру, чтобы это не превратилось в навязчивое хвастовство. Обращайтесь напрямую к своей целевой аудитории. Именно ваша открытость и дружелюбие вызовет доверие у аудитории и заставит возвращаться к вашему блогу снова и снова. Таким образом, вы подталкиваете читаютеля к своему продукту и мягко превращаете его в клиента. Например, если вы вяжете свитера, то расскажите о том, как придумываете модели, как правильно подбираете нитки, о том что вам мешает, а что помогает и вдохновляет. Придерживайтесь основных правил при написании текста: уникальность, насыщенность содержания и лаконичность. Избегайте банальных фраз и «воды», которые не несут информацию и смысл. Не бойтесь экспериментировать с подачей информации — используйте фото, видео, инфографику. Помните, что статьи должны быть легкими, яркими и увлекательными, тогда продвижение блога не составит никакого труда!
5. Создайте стильный дизайн
Уникальный контент — это чудесно, но важно и в какую оболочку он оформлен. Ведь если читатель, попадая на ваш блог видит яркое и режущее глаз оформление, то вероятность того, что он продолжить читать равна 1%. Немаловажно разбавлять тексты картинками: по статистике лишь пятая часть интернет-аудитории читает записи без иллюстраций. Используйте качественные и красивые фотографии, которые дополняют смысл текста и помогают создать правильное впечатление.
6. Продумайте навигацию в блоге
Создавайте рубрики с помощью тегов, размещайте популярные статьи в слайдере или в боковой панели блога. Сделайте свой блог максимально простым в использовании, чтобы не вызывать раздражения у читателей.
7. Делайте регулярную рассылку
E-mail-рассылка — отличный инструмент, позволяющий увеличить количество новых посетителей и напомнить о блоге постоянным читателям. Разместите в блоге форму подписки для сбора email ваших читателей. Регулярно делайте рассылки с анонсами свежих статей блога. Периодичность выбирайте самостоятельно, но самый оптимальный вариант — 1-2 раза в месяц, чтобы не захламлять почтовый ящик читателей.
8. Используйте социальные сети
Социальные сети — это великолепный инструмент привлечения внимания. Принцип очень простой: делайте анонсы о новых статьях. Для того, чтобы читатели блога могли поделиться записью блога в соцсетях, разместите на страницах постов кнопки шаринга.
9. Приглашайте сторонних авторов
Изучите популярных авторов, пишущих по вашей теме. Затем попробуйте выйти на контакт с ними. Наладить партнерские отношения достаточно просто, ведь каждый автор заинтересован в увеличении своей популярности. Привлекая сторонних экспертов, вы сможете обеспечить читателям более разнообразный контент. С другой стороны, таким образом вы увеличите свою популярность, ведь наверняка каждый автор захочет поделиться статьей с вашего блога со своей аудиторией.
10. Проводите конкурсы и розыгрыши
Придумывайте конкурсы и розыгрыши для своей аудитории. Такой способ мотивирует читателей самостоятельно генерировать новый контент и делиться им со своими друзьями. Это поможет создать большой охват не только самого конкурса, но и вашего блога в целом. Например, туристическое агентство может придумать конкурс на лучшую фотографию с отдыха на море. Люди любят делиться фотографиями и рассказывать о приятных моментах, которые они пережили сами. Подумайте, какие конкурсы и активности можете провести вы!
11. Не забывайте про SEO-продвижение
Чтобы ваши статьи легко можно было найти в поисковых системах, используйте seo-оптимизацию в блоге: добавляйте заголовки к записям и картинкам, специально подобранные ключевые слова и описания. Чтобы лучше разобраться с этим инструментом, советуем обратить внимание на подробный Чек-лист по seo-продвижению.
Продвижение блога — это не сложная задача, но только если вы генерируете полезный и качественный контент. Главное помните, что перечисленные советы работают только в комплексе, дополняя друг друга. Задавайте нам вопросы и делитесь историями о том, удалось ли вам создать и сделать блог популярным. Желаем удачи в продвижении вашего блога!