Блог Vigbo

Полезные статьи о продвижении и развитии своего дела, вдохновляющие подборки и интервью с творцами.

Vigbo — конструктор сайтов для творцов и предпринимателей. Стильные дизайны, простое управление и техподдержка — всё для вашего сайта. Подробнее

Как фотографу продвигаться в поисковых системах. Кейс dimastrahov.com

Тысячи людей ищут фотографов через поисковики. Чтобы вас было легко найти, нужно провести SEO-оптимизацию и постоянно развивать свой сайт. Сначала это может показаться сложным, но если следовать основным правилам, можно выйти на верхние позиции выдачи поисковых систем.

В мае 2017 года мы провели работы по оптимизации сайта dimastrahov.com для Дмитрия Страхова — популярного фотографа в Севастополе и Ялте. Теперь сайт находится в ТОП-5 Google по запросу «свадебный фотограф в крыму». На его примере мы расскажем, как фотографу поднять позиции своего сайта и привлечь еще больше клиентов перед новым сезоном.

Подобрать ключевые слова и фразы

Начать SEO-оптимизацию нужно с подбора ключевых фраз — это основа продвижения в поисковых системах, без которой не обойтись. Ключевые фразы или «ключевики» — это слова, которые люди вводят в Яндекс или Google, чтобы вас найти. Например, клиент ищет «свадебный фотограф крым». Если на сайте будет правильно прописана эта фраза, поисковик покажет сайт в поисковой выдаче по этому запросу.

Для сайта dimastrahov.com мы подобрали ключевые слова с помощью бесплатного сервиса Яндекс.Вордстат. Он показывает, по каким запросам и как часто люди что-то ищут в Яндексе.

свадебный фотограф крым
свадебная фотосессия в крыму
фотосессия лав стори крым
дмитрий страхов фотограф севастополь
свадебные фотосессии в крыму
свадебный фотограф севастополь
фотограф love story крым
фотосъемка в крыму
фотограф крым и другие

Обратите внимание, что мы во все запросы добавили регион: указывали Крым или конкретный город. Если этого не делать, придется соперничать в поиске с миллионами фотографов из разных городов. Выйти на первые позиции по общим запросам вроде «свадебный фотограф» очень сложно, а клиентов это не приносит — вряд ли житель Новосибирска закажет фотосессию у крымского фотографа.

Выполнить базовую SEO-оптимизацию

Теперь нужно добавить выбранные ключевые слова в текст на сайте. Если этого не сделать, Яндекс и Google не поймут, о чем каждая страница. В первую очередь поисковики анализируют:

  • теги Title и Description,
  • заголовки H1 и H2,
  • URL-адреса страниц,
  • тексты на сайте.

Мы добавили ключевые слова в эти элементы на всех основных страницах. Длинные фразы правили: меняли порядок слов, добавляли синонимы и использовали транслитерацию (Love-Story — Лавстори). Текст должен оставаться естественным, поэтому использовать все ключевики дословно необязательно.

На Vigbo для каждой страницы можно указать Заголовок (Title), Ключевые слова (Keywords) и Описание (Description)

Добавить сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Чтобы убедиться, что поисковые роботы проиндексируют все страницы, мы зарегистрировали сайт dimastrahov.com в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, а потом добавили туда карту сайта.

Карта сайта или sitemap — это файл в формате xml со списком всех страниц. Он помогает роботам Яндекса и Google понять структуру вашего сайта. Обычно этот файл создают вручную или через специальные программы-генераторы. На Vigbo карта сайта формируется автоматически, остается только добавить ссылку в панель вебмастера.

Добавить ссылку на карту сайта в Яндекс.Вебмастере можно в разделе «Индексирование» ➝ «Файлы Sitemap» ➝ «Добавить файл Sitemap».

Оптимизировать фотографии

Основной контент в портфолио — это фотографии. Их тоже нужно оптимизировать: тогда они будут полезны не только для клиентов, но и для SEO.

Шаг 1: подготовка фотографий

При работе с фотографиями важно соблюдать баланс между качеством и размером файла. «Легкие», но размытые фото произведут плохое впечатление на клиентов. А высококачественная картинка, которая много «весит», может увеличить время загрузки страницы — тогда клиенты будут уходить с сайта, а поисковые системы перестанут показывать его в поиске.

Мы советуем сжимать все изображения перед загрузкой на сайт. Уменьшить вес фотографии можно при экспорте в Фотошопе или в специальных сервисах для сжатия картинок (например, tinypng.com или iloveimg.com). После оптимизации проверьте скорость загрузки страницы с помощью Google PageSpeed Insights: оптимальное время — до 3 секунд.

Главная страница сайта загружается за 1,5 секунды — это очень хороший показатель

Шаг 2: заполнение Alt-тегов

Важно не просто разместить фотографии в своем портфолио, а сделать так, чтобы поисковики могли понимать, что на них изображено, и показывать в ответ на соответствующие поисковые запросы. Это особенно важно для сайта фотографа, потому что их часто находят в поиске по картинкам.

Треть посетителей находит сайт dimastrahov.com в поиске по картинкам. Данные SimilarWeb с ноября 2019 по январь 2020 года

Чтобы поисковые роботы Яндекса и Google могли проиндексировать фотографии, мы заполнили Alt-теги и добавили туда ключевые слова, которые собрали на первом этапе оптимизации.

Советы по заполнению Alt-тегов

1. Заполняйте Alt-теги для каждой фотографии.

2. Описывайте фотографию кратко и понятно. Если картинка не загрузится, браузер покажет описание, и пользователь сможет хотя бы понять, что он должен был увидеть.

3. Добавляйте в описание только те ключевые слова, которые относятся к фотографии.

Начать писать в блог

Правильные SEO-настройки — это только начало. Дальше нужно постоянно улучшать и развивать сайт. В первую очередь, наполнить его уникальными текстами, ведь без них сайт никогда не попадет на первые страницы Яндекса и Google. Просто скопировать их с других сайтов или своих же статей нельзя — за это можно получить санкции и совсем исчезнуть из поисковиков.

Мы оптимизировали тексты, которые были на сайте на момент выполнения работ, и посоветовали регулярно размещать свежие и полезные статьи. Сейчас многие публикации из блога Дмитрия вышли на первые страницы поиска.

Статью «Семейная фотосессия в Евпатории» Дмитрий опубликовал через месяц после окончания работ по SEO-оптимизации. Сейчас она находится на первых позициях по 7 ключевым запросам. Данные Serpstat на 13 февраля 2020 года

Строить ссылки

Поисковые системы постоянно учатся оценивать качество и полезность сайта. Один из критериев того, что сайт хороший — рекомендации, т.е. если другие сайты публикуют на него ссылки. Особенно они важны для Google.

Качественные ссылки на ваш сайт помогут в продвижении. Для этого они должны быть естественными и с разных надежных сайтов. Чтобы их получить, можно публиковать посты в социальных сетях, писать гостевые статьи, заключать партнерства — например, мы часто рассказываем в блоге о наших клиентах и указываем ссылки на их сайты.

Еще важно обращать внимание на ссылки на собственном сайте. Мы советуем не ставить их бездумно и только потому, что вас попросили сослаться. Главный критерий: ссылку можно ставить, если она будет полезна и интересна вашим клиентам.

На сайт Дмитрия ведет 134 уникальные ссылки. Основной объем трафика идет из Инстаграма, с сервиса Taplink. Среди остальных — Ютуб и сайт Vigbo (clients.gophotoweb.ru)

Учитывать сезонность

Традиционно свадебный сезон начинается в апреле-мае и заканчивается в сентябре. Похожая сезонность и у поисковых запросов: в этот период люди чаще ищут свадебных фотографов. Чтобы подготовиться к всплеску, лучше заранее начинать SEO-оптимизацию.

Переиндексация сайта длится в среднем от 2 до 6 недель и идет от главной страницы к внутренним. Это значит, что нужно уже в феврале обновить тексты на сайте и заполнить все базовые настройки. К марту, когда вырастет количество поисковых запросов, роботы уже проверят сайт и начнут показывать его в поиске. А потом в течение года можно выкладывать статьи и новые съемки с оптимизированными фотографиями, чтобы закрепить эффект.

Самая низкая популярность у запроса «свадебный фотограф» в октябре-декабре. С марта начинается всплеск — к этому времени нужно завершить все базовые настройки, обновить сайт, выложить съемки за сезон и заполнить блог

Результаты SEO-оптимизации сайта dimastrahov.com

Мы провели SEO-оптимизацию по нашему чек-листу весной 2017 года. После этого Дмитрий самостоятельно обновлял тексты, писал в блог и размещал фотографии. В результате сайт по многим запросам вышел на первые страницы Яндекса и Google. Количество посетителей из поисковых систем выросло и сейчас составляет половину всего трафика на сайт.

SEO-оптимизация и постоянное развитие сайта дали результат: сейчас половина посетителей сайта приходит из поисковых систем. Данные из Яндекс.Метрики на 13 февраля 2020 года

Шпаргалка

1. У запроса «свадебный фотограф» есть сезонность. Лучше не откладывать SEO-оптимизацию.

2. Начинайте оптимизацию с подбора ключевых слов и заполнения SEO-настроек. Это основы, без которых не обойтись.

3. Правильно готовьте фотографии: не забывайте сжимать их размер и заполнять Alt-теги.

4. Заведите блог на сайте. Если сайт будет расти за счет статей, ключевых слов и ссылок, вы получите больше трафика.

5. Чем больше других сайтов ссылаются на ваш сайт и публикуют на него ссылку, тем лучше.

6. Чтобы сайт вышел в ТОП поисковых систем, нужно постоянно его развивать, выкладывать новые фотографии и писать уникальные тексты.

7. Если вам нужна помощь с базовыми настройками, вы можете обратиться к нашему специалисту и заказать услугу SEO-оптимизации.

На Vigbo есть все инструменты SEO-оптимизации. Легкие настройки помогут привлечь новых клиентов и успешно развивать свое дело.

Создать сайт

Подготовила Анна Акулова