Наташа Бродач — создательница блога и авторских курсов How to Instagram и знает всё о последних обновлениях этой соцсети и с какими инструментами работают известные блогеры. Наташа рассказала о том, как работать с видео в инстаграме.
Марк Цукерберг опять ставит на нас эксперименты. После того, как компания Facebook купила Instagram, изменения в нем происходят стремительно: приложение поглощает все функции конкурентов и начинает смещать акцент с одного вида контента на другие.
Почему нужно использовать видео
Главным трендом, начиная с прошлого года, становится видео. «Зачем проекту видео?» — спросите вы? Их тяжело снять качественно, на это тратится гораздо больше времени и сил, чем на фото. Но причина использовать нововведения есть. И она достаточно веская.
Всё дело в том, что с прошлого года инстаграм осуществляет показ постов по определенному алгоритму. Для многих это не новость, но все же стоит пояснить: ваши посты видят не все подписчики, а только те, кто с вами взаимодействует (ставит лайк или комментарий). Алгоритм также оценивает время, на которое пользователь задерживается на определенном посте.
А теперь давайте подумаем: почему многие магазины предпочитают мигающие вывески? Всё просто: подвижный объект привлекает больше внимания, чем статичный. Рекламщики хорошо знают это правило и часто его используют.
Таким образом, используя видео вместо фото в обычном посте, вы увеличите вовлеченность подписчиков. Есть еще Stories и прямой эфир, которые так же работают на вас и которые не стоит игнорировать как канал для продвижения. Главный плюс Stories в том, пока что на этот формат не распространяется алгоритм ранжирования: они идут в обычном хронологическом порядке, и у вас больше шансов достучаться до подписчиков.
Как снимать видео самостоятельно
Как же снять удачный контент? Есть несколько простых советов, которые вам помогут:
Ускоряйте и замедляйте: Удивительно, каким эффектным могут сделать ваше видео эти простые приемы. Процесс упаковки товаров длиной в 30 минут зритель вряд ли осилит. Попробуйте ускорить его — и получится забавная история на пять секунд.
Проще простого — Boomerang: Конечно, не стоит использовать его слишком часто. Старайтесь выбирать нетривиальные сюжеты. Видео, где все машут руками или корчат рожицы, уже давно всем надоело.
Пусть всегда будет меньше: Золотое правило всех режиссеров. Внимательно посмотрите сюжет и обрежьте его так, чтобы остался только самый яркий момент.
Постарайтесь досконально освоить одну программу для обработки видео на телефоне или планшете. Самые популярные : iMovie или WeVideo , который подходит для iPhone, iPad, телефонов и планшетов на Android. Для рядового пользователя инстаграма нет смысла постоянно тратить время на работу на персональном компьютере с серьезными приложениями.
Расскажите всем о своем труде: всегда поддержите Stories постом, а перед выходом в прямой эфир назначьте подписчикам официальное свидание со временем встречи.
Освойте синемаграмму (Cinemagraph): Она позволяет сделать часть кадра неподвижной, а часть оставить в движении. Такие видео выглядят совершенно волшебными. На IPhone7 эта функция есть по умолчанию. Владельцам других видов телефонов придется поискать приложение по ключевому слову «Cinemagraph» и вооружиться штативами. Для iPhone6 есть программа MaskArt, для телефонов на Android — GIF camera или Fotodanz.
Какие форматы видео подойдут для Stories
Помните о том, что Stories — это короткие 15-секундные видео, которые исчезнут через 24 часа после публикации. Но в этом, на первый взгляд, недолговечном формате есть свои преимущества. Прежде всего, это жизненность и актуальность: Stories позволяют показать, что происходит здесь и сейчас, и делают ваше взаимодействие с подписчиками более эмоциональным. Поделюсь с вами примерами видео, которые отлично подходят для Stories
- обращение к подписчикам от создателя бренда. Познакомьтесь с подписчиками напрямую, покажите, кто стоит за проектом — это всегда интересно и повышает лояльность аудитории.
- пост об акции, которая действует только сегодня, или публикация промокода. Тут вам на руку краткосрочность формата Stories: через 24 часа неактуальная информация удалится, а подписчики будут знать, что всё самые горячие новости вы публикуете именно в Stories.
- демонстрация нового продукта. В Stories можно показать продукт до «официальной премьеры» на сайте и в ленте инстаграма.
- создание продукта. Все любят закулисье проектов и почувствовать себя причастными к процессу. Когда бренд делится бекстейджем со съемок, с производства, показывает рабочие моменты, аудиторию это подкупает.
- мини-интервью или короткие опросы. Например, публикуйте отзывы посетителей на выходе из вашего кафе или просите клиентов прислать короткий видео-отзыв после покупки на вашем сайте.
- анонсы конкурсов. Чтобы сохранить интригу, можно продумать такую механику конкурса, где в Stories появляются подсказки, а спустя 24 исчезают.
- один день из жизни сотрудника: показывайте работу над проектом от лица разных людей. Такие мини-сериалы от первого лица тоже усиливают эмоциональную связь между брендом и подписчиками.
Мечтайте, создавайте, придумываете идеи! Пусть новые возможности Instagram станут источником полезного и оригинального контента для ваших подписчиков.
Наташа Бродач
Ведет блог о продвижении в инстаграме. Автор курсов Красивого блогерства. @curls.and.waves