Ключевые слова — это фразы, по которым люди ищут что-то в поисковиках. Если ваш сайт будет на первых страницах по этим словам, вы сможете получать клиентов из поиска Яндекса и Google. Поэтому подбор ключевых слов — это основа SEO-продвижения, без которой не обойтись. В этой статье мы расскажем, как подобрать запросы для своего сайта и что с ними потом делать.

Как работают ключевые слова

Когда человек пишет запрос в строке поиска, Яндекс и Google быстро сканируют ваш сайт. Они сравнивают слова из запроса с содержанием сайта или отдельной страницы и делают вывод — показывать ваш сайт в выдаче или нет.

Например, сотни людей ищут «свадебный фотограф». Если вы снимаете свадьбы и на вашем сайте будет правильно прописана эта информация, поисковик покажет его пользователю.

Какие ключевые слова нужно собирать

Люди могут искать информацию в интернете по-разному. Например, указывать в поисковой строке «свадебный фотограф», «свадебная фотосъемка» «свадебный фотограф москва», «фото свадебных фотографов» и даже «скачать песню свадебный фотограф». Все это ключевые слова или «ключевики». Но для продвижения бизнеса подойдут не все: запросы «скачать песню свадебный фотограф» или «фото свадебных фотографов» вряд ли вводят те, кто хочет заказать съемку.

Вам нужно отобрать все ключевые слова, которые подходят именно для вашего сайта. Вот несколько признаков правильных ключевых слов.

Являются коммерческими. Отдавайте приоритет запросам, по которым ищут товары и услуги, а не просто информацию. Обычно они с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «с доставкой» и т. д. А вот ключевые фразы со словами «как сделать», «бесплатно», «самостоятельно» и похожие лучше сразу исключить. Иначе к вам на сайт придут люди, которые не планируют ничего заказывать.

❌ Информационные

свадебные фото идеи

свадебные фотографы мира

как сшить платье

женское платье своими руками

✔️ Коммерческие

свадебный фотограф цена

свадебная съемка заказать

интернет-магазин одежды

купить женское платье

Информационные запросы подходят только для блога. Например, если вы фотограф, можно писать статьи с полезными советами: как одеться на фотосессию, какой декор свадебной арки лучше смотрится на фото и как выбрать визажиста для съемки. Часть читателей оценит ваш подход к работе и может обратиться к вам, когда понадобится фотосессия.

Учитывают частотность. Продвигаться по общим словам вроде «интернет-магазин одежды» или «фотограф» очень сложно, потому что придется конкурировать с миллионами других сайтов. Скорее всего на первых местах будут крупные порталы и агрегаторы: для магазинов — Lamоda.ru, WildBerriеs.ru, Bоnprix.ru и Asоs.com, а для фотографов — Mywеd.cоm, Prоfi.ru и Photоcаsa.ru.

Мы советуем выбирать «длинные» ключевые фразы. Например, «свадебный фотограф крым». По ним ищут гораздо реже, а значит, за место в выдаче по таким ключевикам борется меньше сайтов. Зато обычно по ним приходят более заинтересованные пользователи: они знают, чего хотят, и вводят более точные запросы.

Учитывают регион. Один из способов составить подходящий запрос — объединить свое занятие и местоположение. Если этого не сделать, придется соперничать в поиске с проектами из разных городов. Для магазина с доставкой по всей стране это не страшно, а вот фотографам обязательно нужно добавлять город — вряд ли кто-то захочет ехать на съемку через всю страну.

Как собрать ключевые слова для своего сайта

SEO-специалисты используют разные методы и сервисы для сбора ключевых запросов. Но для небольшого сайта это не нужно. Мы расскажем простой и бесплатный способ, который вы можете взять на вооружение прямо сейчас.

1. Выпишите слова, по которым ваш сайт могут искать

Попробуйте поставить себя на месте вашего клиента: как бы вы искали свой сайт в поисковике? какие слова больше всего подходят для описания вашего бизнеса? Выпишите все, что приходит вам в голову.

Все варианты мы советуем записывать в таблицу. Так будет проще сортировать их и искать дубли.

Пример запросов для свадебного фотографа

2. Посмотрите подсказки поисковиков

Попробуйте ввести в Google или Яндексе придуманные фразы и посмотрите, как поисковик их продолжит. Так вы увидите, что люди ищут и что им интересно. Скорее всего, так вы найдете несколько идей, чтобы дополнить свой список с ключевыми запросами.

При вводе запроса поисковики показывают возможные варианты. Еще интересные фразы бывают внизу в блоке «Люди ищут»

3. Проверьте запросы в сервисе Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — это сервис, который собирает статистику по поисковым запросам. Там можно абсолютно бесплатно узнать, что и когда ищут пользователи в поиске Яндекса. Это помогает подбирать запросы для SEO-продвижения и контекстной рекламы.

Чтобы получить доступ к статистике, нужно завести аккаунт в Яндексе и авторизоваться. После этого вы сможете ввести запрос, нажать кнопку «Подобрать», и Вордстат выдаст слова, которые люди используют. В левой колонке вы увидите, по каким фразам пользователи искали ваш запрос за последний месяц. В правой колонке — запросы, похожие на ваш запрос. Например, так можно узнать, что многих людей интересует одежда белорусского производства и оптовые заказы.

Все запросы со словами «купить платье» в левой колонке, похожие запросы — в правой

Для более точного подбора можно использовать поисковые операторы. Например:

• «-» — отмечает слова, которые не должны встречаться в запросе. Например, так можно исключить слова «бесплатно», «самостоятельно», «своими», «руками».
• «+» — делает слово в поисковой фразе обязательным. Обычно его используют для предлогов, потому что Вордстат их не учитывает.
• «!» — фиксирует слово дословно. Это полезно, если вы продаете что-то оптом и хотите выяснить, сколько человек ищет именно «компьютерные !столы», а не один «компьютерный стол».

Пример использования минус-слов. Если у вас магазин женской одежды, в котором нет свадебных платьев и моделей большого размера, лучше исключить эти запросы из статистики

Сохраните запросы, которые вам подходят, в таблицу. Это удобно делать с помощью расширений Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Вы ставите «+» на нужных запросах, а сервис сам вносит их в список — останется только скопировать в буфер обмена.

Расширение Wordstat Helper помогает быстро и легко собирать запросы в список

Как работать с ключевыми словами

Важно, чтобы сайт содержал информацию по тем ключевым словам, которые вы выбрали. Поэтому теперь их нужно упорядочить и распределить по страницам. Вот несколько советов:

• перепишите запросы естественным языком. Например, вместо «свадебная фотосессия Крым» лучше сказать «свадебная фотосессия в Крыму».
• добавляйте самые популярные запросы в метатеги Title и Description, а менее популярные — вписывайте в текст.
• старайтесь выбирать «длинные» ключевые слова вместо общих запросов. Они менее популярны, поэтому по ним проще продвигаться.
• добавляйте на страницу 2-4 похожие ключевые фразы. Например, на одной странице могут быть запросы «заказать букет», «купить букет» и «оформление букетов в Москве».
• заботьтесь о смысле и удобстве клиентов. Не нужно делать страницы только ради ключевиков и вписывать в текст страницы все ключевые слова, если они не соответствуют содержанию или слишком «коряво» звучат.

Вот и все, теперь у вас готовы ключевые запросы, по которым можно продвигать сайт. Осталось выполнить базовые SEO-настройки по нашему чек-листу. Это поможет увеличить трафик и привлекать клиентов из поисковых систем.

Подготовила Анна Акулова