Вы ежедневно обновляете страницы в соцсетях и при этом не получаете должного результата — аудитория не растет, количество заказов стоит на месте? Контент-план решит эту проблему и выстроит полноценную стратегию маркетинга в соцсетях. А еще контент-план сохранит часы вашего времени. Не верите? Попробуйте сами, мы расскажем, как!
Фото: ponch.me
Составьте карту ценностей проекта
Напишите 2–3 основных посыла, которые несет ваш проект. Для дизайнерской одежды это могут быть удобство, натуральность, минимализм. Для фуд-проектов — здоровье и эстетика подачи. От каждого основного посыла отводите несколько смежных. Эстетика подачи — это и оформление блюда, и посуда, и сервировка стола. Продолжайте «разветвлять» идеи, пока фантазия не иссякнет :) Пишите даже идеи, которые кажутся странными и глупыми. Отмести их вы всегда успеете.
Для создания карт ценностей удобно использовать coggle. Он бесплатный и поддерживает совместную работу.
В итоге такого мозгового штурма вы получите карту ценностей проекта, она же — хранилище идей для будущих публикаций. Повесьте ее над своим рабочим столом, пусть мозолит глаза и не позволяет впасть в творческий кризис.
Пример карты ценностей для фуд-проекта
Создайте простой и понятный план
Контент-план должен быть удобным именно вам, иначе вы забросите его ведение уже через неделю. Самые доступные инструменты — Excel или Google Таблицы. Мы подготовили для вас документ, который вы можете сохранить и настроить под себя.
Скачать таблицу для контент-плана
Слева — ваши активные соцсети, сверху — дни недели. То, что отмечено цветом — это легенда вашего плана. В будущем вы сможете отмечать степень готовности публикаций, изменяя цвет их ячейки. Если вы планируете несколько публикаций в одной соцсети в день, просто добавьте дополнительную строку.
Также вы можете пользоваться календарями и сервисами планирования задач. Может быть, именно они окажутся для вас наиболее удобными.
Распределите темы публикаций
Cоветуем придерживаться пропорции продающих и развлекательно-полезных постов примерно 30% к 70%. Продающих постов меньше, поэтому их легче равномерно распределить по дням недели и соцсетям. Начните с них. После возьмите свою карту ценностей и начинайте распределять полезные и развлекательные посты. Интересные, но трудные для восприятия публикации лучше планировать на начало недели, лёгким и развлекательным постам самое время на выходных.
Не бойтесь повторять контент в разных соцсетях, но делайте это не сразу: если сегодня вы опубликовали пост во вконтакте, пусть в инстаграме он появится через несколько дней. Если вы ведете блог или активны на других площадках, то анонсы вы можете публиковать несколько раз даже в одной соцсети, только не забывайте об интервале в несколько дней.
Подготовьте материалы
О том, как готовить посты для соцсетей мы недавно писали — обязательно прочтите. Для начала подготовьте посты на ближайшую неделю, а дальше следуйте правилу: опубликовал один — подготовил два. Так в скором времени вы заполните план на месяц :) Пользуйтесь возможностью отложенного постинга в фейсбуке и вконтакте — они здорово сэкономят время. А вот сторонних сервисов с такой возможностью в инстаграме лучше избегайте: за их использование профиль могут и заблокировать.
Если вы ведете страницы в 3 и более соцсетях, удобно использовать сервисы планирования и автоматического постинга. Например, smmplanner.com, sproutsocial.com или buffer.com.
Собирайте аналитику
Чтобы понимать, что интересно вашей аудитории, и планировать качественный контент, советуем собирать аналитику. Вы можете вручную помечать количество лайков и репостов, но это занимает довольно много времени. Многие соцсети предлагают функционал внутренней статистики — вконтакте, фейсбук, твиттер и даже инстаграм. Если и этого вам мало, пользуйтесь сторонними сервисами, например, feedspy.net. Он предоставляет информацию о количестве лайков, комментариев и репостов, о лучшем времени для публикаций, о графике прироста подписчиков. И даже подсказывает, какой контент нравится вашим подписчикам.
Ну что, нам удалось вас убедить, что контент-план — это отличный помощник? Успехов вам :)