Вы создали YouTube-канал для своего проекта и теперь задаетесь вопросом что и как снимать? Как часто выкладывать видео, чтобы привлечь к себе внимание и в то же время не надоесть подписчикам? Попробуем разложить всё по полочкам!

Что снимать

То, чем вы будете наполнять ваш канал, зависит от целевой аудитории проекта. Вы создаете канал для нее, а не для себя! Узнайте, чем интересуется аудитория, что слушает, каких блогеров смотрит на YouTube — составьте портрет вашего зрителя. Возможно, в процессе анализа вы узнаете о целевой аудитории нечто такое, о чем даже не догадывались! Используйте в дальнейшем эту информацию для составления контент-плана канала.

Перед съемкой определитесь со смысловым наполнением ваших роликов. Если вы варите и продаете мыло и косметику ручной работы, то логично было бы выкладывать ролики-обзоры на них. А вот и нет! Дело в том, что продуктовые ролики на сайте помогают клиентам принять решение о покупке и сделать заказ, но вне сайта воспринимаются как рекламные. Исключение составляют только обзоры сложных товаров, таких как техника, или товары, которые покупатель должен дополнительно подготовить к использованию: сложить, покрасить, приклеить, привинтить.

Делать ставку на продуктовые видео можно только в трех случаях:

1.  У вас интересные редкие товары. Например, ребята из Ugears производят механические 3D-пазлы из дерева. На канале Ugears много продуктовых видео, но это оправдано тем, что пазлы без инструкции сложить под силу не всем.
2.  Вы снимаете оригинальные видеоролики о своем проекте. Посмотрите канал Regular Ordinary Swedish Time: до них никто не додумался снимать кулинарные видео в таком брутальном стиле. Подумайте о своей фишке и оригинальной идее, как можете выделиться вы.
3. У вас нет конкурентов хотя бы в соседних городах, а еще лучше — в стране. Такие случаи встречаются редко, но если именно вам повезло стать первопроходцем, то смело снимайте простые обзоры, вас всё равно будут смотреть. Вряд ли все подписчики канала Moscow Tesla Club собираются в скором времени купить это недешевое авто, но подписаться на канал же никто не мешает? Зато, когда придет время, и у кого-то из них появится финансовая возможность приобрести автомобиль Tesla, клиент уже знает куда нужно обращаться.

Что же делать, если вы не можете похвастаться ни редкими продуктами, ни премией Оскар за короткометражки? Мы рекомендуем обратить внимание на экспертный видеоконтент. Прежде чем совершить покупку, человек долго ее обдумывает. Помогите покупателю разобраться в теме и покажите себя экспертом. Даже если во время первого просмотра вашего канала он у вас ничего не приобретет, то запомнит вас, как профессионала, и вернется снова.

Допустим, вы вяжете пледы, ковры, подушки. Подумайте, при каких условиях покупатель обратит на него внимание. Наверняка, это будут те, кто:

• ищет оригинальный подарок близкому человеку;
• оформляет собственное жилье, и хочет, чтобы там было уютно;
• хочет сделать такой же.

А теперь самое интересное: попробуйте предвосхитить ход мыслей каждого из них. Первый подумает о том, плед какого цвета выбрать для тети, как его упакуют и привезут, нужно ли ему будет покупать подарочную упаковку дополнительно, или допустимо подарить в той, что есть. Снимите видео о процессе подготовки заказа к отправке.

Второй человек будет думать о том, какой плед лучше подойдет под новый интерьер, как за ним правильно ухаживать, чтобы он прослужил долго, какие тенденции в мире дизайна интерьеров, как можно с помощью домашнего текстиля украсить дом и сделать его неповторимым. Ему будет интересны ролики о дизайнерских тенденциях или гостевые видео от блогеров.

Ну а третьему понадобятся рассказы о прядении шерсти, тонкости и секреты ее использования, мастер-классы по вязанию несложных элементов, адреса магазинов материалов для рукоделия. Вот мы и набросали контент-план для канала на месяц, а то и дольше :)

Такие видео будут актуальны продолжительное время. Даже если в следующем году тенденции дизайна квартир поменяются, технология вязания останется неизменной, а это значит, что с помощью уже отснятых видео вы получите новых клиентов.

Как снимать

Ролики на канале могут быть смонтированными или снятыми одним дублем. Монтаж необходим тогда, когда снимать весь процесс производства, скажем, торта, слишком долго. Вы снимете начало приготовления до выпекания и конечный результат. Видео, снятое одним дублем, уместно, когда вы рассказываете о чем-то перед камерой, или ведете репортаж и у вас нет возможности переснять его позже.

Если у вас есть, к кому обратиться за профессиональной съемкой — лучше обратитесь, видео низкого качества только отпугнет подписчиков! Это касается и технических характеристик, и сценария, и эффектов. Если вы приняли решение снимать видео самостоятельно, используйте цифровую или экшн-камеру типа GoPro, Sony Action Cam. Экшн-камеры имеют небольшой размер, отличное качество картинки, работают в любых погодных условиях и даже под водой. А наличие всевозможных крепежей на голову, капот автомобиля, серф или даже на домашних любимцев заставляет количество возможных ракурсов съемки стремиться к бесконечности.

Чтобы получить высокое качество картинки при самостоятельной съемке, прислушайтесь к советам видеографов.

Стабилизация. При съемке избегайте лишней тряски камеры, иначе видео может быть испорчено. В этом поможет третья точка опоры: ремешок от камеры, одетый на шею, или монопод. Также при выборе камеры, проверьте есть ли в ней оптическая стабилизация, — это позволит получить четкую картинку в сложных для съемки условиях. Кстати, видеографы отмечают, что чем шире угол объектива у камеры, тем меньше заметна тряска.

В последнее время становятся популярными небольшие трехосевые стабилизаторы для смартфонов, такие как DJI OSMO mobile. Они значительно улучшают качество видео, но из-за высокой стоимости больше актуальны для тревел-блогеров, которые зарабатывают с помощью контента и строго следят за качеством картинки.

Настройки диафрагмы. При диафрагме 1,8 — 2,4 картинка получается более объемная, но при этом сложнее держать снимаемый объект в фокусе. Поэтому иногда лучше прикрывать диафрагму посильнее, хотя бы до 5,6. Ориентируйтесь, прежде всего, на свой опыт и условия съемки. Старайтесь не использовать цифровой зум. Изображение по сути не увеличивается, камера его просто растягивает, тем самым увеличивает размер пикселей и портит качество картинки. Лучше просто подойдите поближе к объекту съемки.

Количество кадров в секунду. Обратите внимание на настройки частоты съемки — количество кадров в секунду. Во время съемки от 24 к/с до 30 к/с мы получаем обычное видео. При съемке 50 к/с и выше видео можно замедлять в 2 раза и более, тем самым делать снятые моменты более выразительными. Этот эффект называется slow motion. 

ISO. Старайтесь снимать видео в дневное время с хорошим естественным светом. Если же так случилось, что приходится снимать в темное время суток или в темном помещении, не поднимайте ISO выше 1600. Это поможет избежать цифрового шума в видео.

Программы для обработки видео. Чтобы самостоятельно смонтировать видео, воспользуйтесь приложениями, например, Pinnacle для устройств на Android или iMovie для iPhone. Если вам их покажется недостаточно, есть профессиональные Adobe Premier, подходящий для любой операционной системы или Final Cut для MacOS. Также в аккаунте You-Tube можно создать слайд-шоу из фотографий, смонтировать новое видео из фрагментов старых или записать прямую трансляцию с веб-камеры ноутбука.

Музыка для видео. Не добавляйте на канал чужой контент: YouTube строго модерирует видео. Даже часть музыкальной композиции продолжительностью дольше пяти секунд может навлечь на автора видео серьезные проблемы. Для озвучки роликов используйте музыку, которая распространяется по лицензии Creative Commons. Эта лицензия разрешает использовать произведение в коммерческих целях без согласования с ее автором.

Сайты для подбора музыки:

• premiumbeat.com
• musicbed.com
• jamendo.com
• bensound.com
• songfreedom.com

Как публиковать видео на YouTube-канале

Существует несколько способов добавления видео на YouTube-канал. Самый простой и быстрый — нажать на стрелку в верхнем правом углу экрана. После этого вы попадете на страницу загрузки, где можно будет задать параметры доступа видео. YouTube предложит вам настроить параметры загрузки видео по умолчанию. Вы можете зайти в раздел Канал → Загрузка видео, чтобы самому в любой момент внести правки в настройках.

При нажатии на стрелку в правом верхнем углу откроется окно загрузки видео

Итак, вы начали выкладывать ролики на YouTube. Это еще не канал, как стопка страниц не называется журналом. На старте не забудьте включить опцию настройки страницы «Обзор». Для этого зайдите на главную страницу канала и нажмите на колесико, появится окно с настройками. Страница «Обзор» позволит добавить трейлер канала, рекомендовать контент подписчикам, а также распределить ролики и плейлисты по разделам.

Чтобы канал выглядел аккуратно и привлекал к себе внимание, старайтесь снимать видео в одной стилистике и упорядочивайте ролики в тематические плейлисты. Чем проще пользователю ориентироваться на канале, тем больше вероятность, что он подпишется на вас. Определитесь с рубриками. Даже если вы найдете свой собственный стиль, у вас будут появляться видео, различные по сюжету и теме, а рубрикация поможет не превратить канал в мешанину. Это могут быть «Мастер-классы», «О материалах», «Вдохновение», и даже «О нас», где вы будете публиковать короткие ролики из разряда «за кадром» производства.

Если хотите узнать больше технических тонкостей развития канала, рекомендуем посетить Академию для авторов от YouTube. Не бойтесь YouTube! Если вы найдете свой стиль и наладите работу канала, от подписчиков — а значит, и потенциальных клиентов, — не будет отбоя!