Как создать фирменный стиль: от выбора дизайнера до согласования концепции

Решили разработать фирменный стиль для проекта и не знаете, с чего начать? Где найти дизайнера, как понять, что он справится с работой и уложится в срок? Ребята из дизайн-студии LITE SHOP DESIGN расскажут, как выбрать дизайнера и грамотно выстроить работу с ним, чтобы остаться довольным результатом.

1. Изучите портфолио

Возможности дизайнера можно оценить по портфолио, особенно, если работы в нем регулярно обновляются. Обращайте внимание на действующие проекты, чтобы понять, как фирменный стиль выглядит в жизни, а не на эскизе. Фрилансеры или начинающие дизайн-студии могут иметь вымышленную подборку работ из-за отсутствия опыта и реальных клиентов — это не страшно, главное, чтобы был понятен уровень и качество работ. Помимо портфолио изучите отзывы о дизайнере или студии, свяжитесь с их клиентами и уточните, остались ли они довольны результатом работы.

2. Выберите стиль

Иллюстраторы и свободные дизайнеры часто имеют свою стилистику и манеру исполнения, тему вокруг которой и формируются их клиенты. Например, есть дизайнеры, которые рисуют логотипы только акварелью или в стиле каллиграфии. Студии, в этом плане, более многофункциональны: разнопрофильные специалисты объединяют несколько направлений — графику, анимацию, фотографию, иллюстрацию, типографику. При выборе стиля постарайтесь понять, что подходит именно вам. Есть ли конкретные примеры работ в стиле близком для вашего проекта.

Логотипы в разных стилистиках. Авторы: Ponch.me, Dock 57, Paper Igloo, Socheieva Julia, Александра Червиняк, Lite Shop Design, Polina Sosnovskaya.

3. Грамотно заполните бриф

Бриф на разработку фирменного стиля должны быть простым и понятным. Вам как клиенту не обязательно погружаться в профессиональную дизайнерскую терминологию, чтобы грамотно поставить задачу дизайнеру. Сформулируйте своими словами мысли и идеи относительно дизайна вашего проекта, подробно расскажите о продукте. Один из основных пунктов брифа — описание целевой аудитории проекта. Она не бывает одинаковой или настолько широкой, что можно назвать клиентом абсолютно каждого человека. Обычно она узкая и конкретная.

Не лишним будет показать образы, которые категорически нельзя использовать при создании логотипа. Если вы хотите избежать каких-то ассоциаций или эмоций в логотипе, расскажите об этом дизайнеру. Подберите примеры логотипов, которые вы считаете удачными. А заодно и те, которые вам категорически не подходят. Так вы сможете быть уверены, что задали дизайнеру нужное направление работы, ведь даже точные описания остаются в некоторой мере субъективными.

Очень важно понимать, что дизайн любых рекламных носителей прежде всего должен быть функционален, а уже затем быть красивой картинкой. На этапе разработки фирменного стиля подумайте, как именно вы планируете использовать логотип, на каких носителях он должен смотреться наиболее эффектно. Например, логотип с большим количеством мелких элементов будет плохо смотреться на растяжках и наружной рекламе, и с ним могут быть проблемы при печати. Перечислите основные носители, на которых будете использовать логотип и которые нужно разработать.

Определите, какую задачу решает дизайн. Например, визитная карточка должна воздействовать на органы чувств: содержать контактные данные компании и изготавливаться из бумаги, которая приятно ощущается в руках.

4. Согласуйте условия работы

На этапе обсуждения задачи согласуйте с дизайнером, сколько вариантов логотипа будет предложено, за какую стоимость и в какие сроки. Если вам не подойдет ни один из предложенных вариантов, как будет дальше строиться работа? Сколько правок будет внесено в итоговую версию логотипа? Это предостережет вас от возможных трат на создание других версий логотипа или их переработку. Выберите обоюдно комфортный способ оплаты: наличный, безналичный расчет или партнерский бартер. Внесите предоплату для старта рабочего процесса. Обычно предоплата составляет от 30% до 50% от общего бюджета.

5. Будьте на связи с дизайнером

Поддерживайте контакт с дизайнером, без задержки реагируйте на его предложения, ведь от этого зависит, как быстро и какого качества результат вы получите. Относитесь к дизайнеру, как к коллеге или партнеру. Будьте открыты к нестандартным или отличным от ваших ожиданий решениям, обсуждайте работу и постарайтесь включиться в нее. Избегайте некорректных и абстрактных комментариев.

6. Конструктивно решайте конфликтные ситуации

Что делать, если результат категорически не устраивает? Для начала избавьтесь от эмоций, посмотрите на ситуацию трезво и постарайтесь понять причину. Сравните результат работы с брифом. Если он не соответствует заданию, назначьте встречу с дизайнером. На встрече переформулируйте задание, уточните, понятно ли ему каждое замечание, услышал ли он вас. Подкрепляйте свои слова аргументами, объясняйте, что именно не так — чем конкретнее вы объясните, что не соответствует поставленной задаче, тем больше шансов получить нужный результат.

7. Согласуйте и примите результат работы

После согласования концепции дизайнер дорабатывает каждый элемент фирменного стиля: визитные карточки, нанесение логотипа на разные носители, интеграцию стиля в интерьер — всё, что вы утвердили в брифе.

Дизайнер передает работу в формате для просмотра — jpg и png открываются на любом компьютере, и для печати — ai, eps (Adobe Illustrator), cdr (CorelDraw), psd (Photoshop) открываются в графических программах.

Некоторые дизайнеры также предоставляют руководство по использованию логотипа — logobook, или фирменного стиля — guideline, который содержит правила по работе с итоговым продуктом. У кого-то это включено в стоимость, у кого-то нужно заказывать отдельно.

Авторы текста и фото: дизайн-студия LITE SHOP DESIGN