На каком этапе лучше начинать заниматься SEO продвижением сайта? Чем раньше, тем лучше. SEO-специалист Vigbo Инна Загадская собрала 10 основных пунктов, которые желательно учесть еще на этапе разработки сайта. Чтобы уже после первого знакомства с вашим сайтом, Яндекс и Google правильно определили тематику сайта, регион, в котором вы работаете, а также ключевые фразы, по которым сайт должен быть виден в поиске.
1. Домен
Желательно выбрать понятное и легко запоминающееся доменное имя. Рекомендуется, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт фотографа, бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».
Пример
Для фотографа — olgagusarova.ru, фотошколы — school-photo-spb.ru, а для бренда это может быть название, например, vigbo.com
Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будут приходить посетители. Например, для Украины выбирайте домен зоны .ua, для Беларуси — зоны .by, а для России лучше выбрать .ru, чем просто .com.
2. SSL-сертификат
Сайты без SSL-сертификата автоматически отмечаются браузерами как «небезопасные». А также наличие сертификата — один из факторов ранжирования поисковыми системами. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд. На Vigbo вы можете подключить сертификат бесплатно, мы подробно рассказали об этом в руководстве.
3. Ключевые слова
На этапе разработки сайта уже желательно составить список ключевых фраз, по которым вы желаете, чтобы сайт был виден в поиске в дальнейшем. Не обязательно составлять длинный список всевозможных слов, достаточно 5-7 основных ключевых фраз, по которым могут искать вас, ваши товары или услуги.
Идеи для подбора ключевых слов: ваши имя и фамилия, название вашей компании, ваша профессия, название ваших услуг или товаров, ваше месторасположение (город). Также воспользуйтесь сервисом Яндекса wordstat.yandex.ru, который позволяет проверить, какое количество людей ищет выбранные вами слова и словосочетания.
Забегая вперед, важно понимать, что сайт не будет виден в поиске по ключевой фразе, если она не встречается в текстах сайта. Поэтому подобранные ключевые слова важно включать в тексты и SEO-настройки.
→ Статья «Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта»
4. Структура сайта
Это один из самых важных этапов. Хорошо продумайте структуру сайта. Желательно, чтобы под каждую важную для вас ключевую фразу была отдельная страница — если вы фотограф, постарайтесь для каждого вида фотосъемки создать отдельную страницу. Это может быть, например, раздел «Услуги» или «Съемки» с выпадающими страницами:
- Семейные фотосессии
- Детские фотосессии
- Фотосъемка детских мероприятий и тд.
На каждой из этих страниц текст и фотографии должны быть только про данный вид фотосъемки. Это поможет продвижению сайта.
5. URL-адреса страниц
Хорошо, если url-адрес страниц будет созвучен с названием страниц.
Пример: /semejnye-fotosessii, /detskie-fotosessii.
Не нужно задавать адреса страницам в виде: /usluga1, /usluga2, так как поисковик с большей вероятностью покажет страницу, в адресе которой присутствует ключевой запрос.
Составьте для себя таблицу: ключевой запрос=url. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые фразы.
На этом этапе будет полезно провести анализ сайтов конкурентов. Введите в поиск ключевую фразу и посмотрите 3-5 сайтов. Оцените их структуру сайта: число страниц, названия страниц в меню и подменю, url-адреса страниц, наличие текстов, фотографий и заголовков. Ведь, если поисковик показывает сайт в топе, то на него можно примерно ориентироваться и понимать к чему стремиться.
Яндекс и Google, обычно, показывают на первых строчках сайты, которые содержат полезную и интересную информацию и помогают решать задачи посетителей. Поисковики умеют анализировать качество сайта и поведенческий фактор, и в зависимости от этого решают, какой из сайтов достоин быть на первых позициях.
6. Контент и главная страница
Не рекомендуем запускать сайт с пустыми страницами или нерабочими ссылками, которые ведут на несуществующие страницы. Постарайтесь заранее подготовить уникальные тексты и фотографии для каждой страницы сайта. Поисковики умеют определять, кто автор контента и не любят сайты, которые копируют чужие тексты и фото.
Контент (текст, фото, видео) на сайте должен быть, в первую очередь, для людей, не нужно ничего публиковать специально для поисковиков. Уникальный экспертный контент будет интересен посетителям сайта и поисковики это сразу увидят.
Особое внимание обратите на главную страницу сайта. На ней обязательно должен быть текст. Разместите самую важную информацию о вас, опишите ваши преимущества, в чем ваша особенность, почему нужно выбрать товары или услуги именно у вас.
Главная страница — это как краткое содержание всего сайта, она поможет поисковику понять, о чем ваш сайт. В SEO-настройках и текстах главной страницы обязательно должны встречаться основные ключевые фразы сайта.
7. SEO-настройки
Для всех страниц сайта необходимо заполнить SEO-настройки: заголовок Title и описание Description. Именно SEO-настройки и тексты на сайте играют ключевую роль для Яндекса и Google в определении ключевых слов, по которым сайт нужно показывать в поиске.
Если у вас уже есть список страниц и ключевых фраз к ним из пункта 5, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в сниппет.
Как сайт отображается в поисковой выдаче
SEO-настройки для каждой страницы сайта должны быть уникальными, содержать ключевые фразы и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title — 70-80 символов, Description — 150-160, но жестких ограничений нет.
Особенно важен Title. Обязательно добавьте в него основную ключевую фразу страницы, желательно, ближе к началу заголовка.
Пример
Title для страниц с услугами: «Название услуги» + «Город» (Семейные фотосессии в Москве)
Title для товаров: «Название товара» + «Категория» + «Город» + «Название магазина» (Букет из лаванды — сухоцветы — магазин цветов в Москве Гербера)
Title для блога: «Название статьи» + «Имя сайта» (Продвижение фотографов в Инстаграме — Vigbo)
А вот поле «Ключевые слова» в SEO-настройках можно не заполнять, так как сейчас оно не индексируется поисковыми системами и не влияет на видимость страниц в поиске.
Кейс. Если вы хотите, чтобы сайт был виден в поиске по ключевой фразе «индивидуальные фотосессии в спб», необходимо создать на сайте отдельную страницу с адресом /individualnye-fotosessii-spb, добавить на нее текст (не менее 300 символов) про индивидуальные фотосессии в Санкт-Петербурге и, как можно подробнее рассказать об этом. Также в тексте минимум 3 раза должна встречаться фраза «индивидуальные фотосессии в спб», а Title в SEO-настройках страницы тоже должен быть «Индивидуальные фотосессии в спб + фотограф ФИО». Такая страница будет оптимизирована под данную фразу.
8. Сервисы аналитики
Подключите Google Search Console и Яндекс Вебмастер для отслеживания, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт. В этих сервисах вы сможете наблюдать, по каким ключевым словам и на каких позициях ваш сайт виден в поиске, а также вовремя сможете получить сообщение, если появятся ошибки в индексировании вашего сайта. А Яндекс Метрика и Google Analytics помогут отслеживать переходы посетителей на сайт.
9. Перелинковка и внешние ссылки
Перелинковка — это связывание страниц вашего сайта внутренними ссылками. Например, на странице «Цены» вы можете добавить ссылку на разделы «Отзывы» и «Контакты». А на странице «О себе» указать ссылку на раздел с ценами и описанием тарифов.
Такой обмен гиперссылками является важным механизмом, влияющим на позиции сайта в выдаче. Поэтом связывайте похожие страницы ссылками, добавляйте ссылки на страницы блога и портфолио. Это не только помогает поисковикам показывать ваш сайт выше в поиске, но и упрощает передвижение по сайту. Также перелинковка увеличивает количество просматриваемых страниц и длительность пребывания пользователей на сайте, что тоже является важным сигналом для поисковых систем.
Вполне уместно добавление ссылок и на другие сайты. Например, если вы проводили фотосессию в определенной фотостудии, можно указать на нее ссылку, или если вы делали съемку для какого-то бренда или блогера, у которого тоже есть свой сайт. Будет здорово, если и другие сайты смогут поставить ссылку на ваш сайт. Такие ссылки называются внешними.
Опять же, возвращаясь к прошлому примеру. Вы, отметив студию или бренд на своем сайте, можете попросить их разместить ссылку о вас. Также, размещая где-то рекламную информацию или статью, тоже обязательно ставьте ссылку на свой сайт.
Чем больше внешних ссылок ведет на ваш сайт, тем выше рейтинг. Поисковые системы считают, что эти сайты за вас ручаются, рекомендуют вас, и это значительно повышает позиции сайта в поиске.
10. Что еще поможет в SEO-продвижении
Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. Особенно критично, как быстро сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом. Рекомендуется, чтобы сайт загружался не более 3 секунд. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса Google PageSpeed Insights.
Заголовки h1. Желательно добавить на все страницы с текстами заголовки h1, как это сделать можно посмотреть в нашем руководстве. Заголовок h1 не должен повторять Title. Они могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не должны дублировать друг друга полностью.
Alt теги. Пропишите атрибут «Alt» для картинок. Особенно это важно для изображений, окруженных текстом. Подробно об этом мы рассказали в нашем руководстве.
Блог поможет молодому сайту расширить число ключевых фраз и быстрее начать получать посетителей. Также блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «серьезнее» для Google и Яндекса. Есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 5-10 статей для блога о ваших услугах или о том, как выбрать товар, если у вас интернет-магазин. Не копируйте статьи и контент у других, пишите только уникальные тексты.
Соцсети помогут молодым сайтам получить упоминания в интернете. Также они будут в топ-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей и проставьте от них ссылки на свой сайт. На своем сайте не допускайте пустых кнопок на соцсети. Также зарегистрируйтесь в Google My Business и Яндекс Организациях. Так ваш сайт попадет в поиск по картам и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.
Если учитывать основные факторы SEO еще на этапе создания, то ваш сайт будет постепенно появляться в поиске всё по большему числу ключевых слов естественным образом. Создавайте сайт для людей (а не поисковиков) с интересными и полезными текстами и помните, что SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. В топе находятся те, кто работают над сайтом регулярно.
Развивайте свой проект, учитесь и пробуйте новые инструменты вместо того,
чтобы тратить время на технические сложности.
Создать сайт, блог или интернет-магазин — просто и недорого.