Блог Vigbo

Полезные статьи о продвижении и развитии своего дела, вдохновляющие подборки и интервью с творцами.

Vigbo — конструктор сайтов для творцов и предпринимателей. Стильные дизайны, простое управление и техподдержка — всё для вашего сайта. Подробнее

Что такое UTM-метки, как их создать и использовать

Представьте: вы запустили 5 рекламных кампаний в Инстаграме, и нужно отследить эффективность каждой. Вы можете посмотреть в рекламном кабинете стоимость клика и другие параметры. Но как узнать, какие объявления или публикации приводит к покупке на сайте? Потратить рекламный бюджет эффективно помогут UTM-метки. Рассказываем, что это и как ими пользоваться.

Что такое UTM-метки и чем они полезны

 

UTM-метки добавляют к ссылкам, которые ведут на сайт. Метки передаются в Яндекс.Метрику и Гугл Аналитику, а вы получаете точные данные о том, откуда перешли пользователи.

 

Метки используют, чтобы следить за эффективностью рекламы, постов в соцсетях, рассылок, статей на сайте. Они показывают, из каких источников на сайт приходят пользователи: из Гугла, Яндекса или через ссылку в шапке Инстаграма. Зная это, легче понять, что нравится аудитории, на каких каналах рекламы сосредоточиться и как составить контент-план, чтобы вовлечь пользователей.

Как выглядят метки

 

UTM-метка состоит из параметров и их значений. Параметров пять, три из них обязательные. Если не заполнить значение одного обязательного параметра, ссылка не будет работать.

 

mysite.com/wooden_cups?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=wooden_cups&utm_term={keyword}&utm_content=square

 

Светло-серым выделена метка, добавленная к ссылке mysite.com/wooden_cups

Обязательные параметры:

 

utm_source — показывает, с какой площадки пришел пользователь. Например, Яндекс, Гугл, Фейсбук;

 

utm_medium — отслеживает тип рекламы и трафика. Например таргетированную рекламу, контекстную, с оплатой за клик или за просмотр;

 

utm_campaign — отличает одну кампанию от другой и помогает не запутаться в них. Например, wooden_cups для рекламы посуды из дерева, love_story или wedding для рекламы фотосессий.

Необязательные параметры:

utm_term —  отслеживает, по какому ключевому слову совершен клик. Используется в поисковой рекламе и помогает определить, какие ключевые запросы срабатывают, а какие нет, чтобы потом не запускать на них рекламу.

 

utm_content — метка для определения контента. Используется, чтобы отделить разные объявления в одной кампании, когда другие параметры совпадают.

 

Вы запустили рекламу деревянных чашек в Гугле, в ней определили обязательные параметры:
 

utm_sourse=google — потому что реклама в Гугле

utm_medium=cpc — контекстная реклама

utm_campaign=wooden_cups — рекламируете деревянные кружки
 


При этом вы сделали три разных баннера к этой кампании — вертикальный, квадратный, горизонтальный. Вы хотите отследить, какой сработает эффективнее. В таком случае нужно создать три метки с разными значениями utm_content, например:

1. utm_content=vertical

2. utm_content=square

3. utm_content=horizontal

 

Так аналитика будет воспринимать каждое объявление отдельно, и в статистике вы увидите, какое сработало лучше.


Чтобы отследить эффективность ключевых слов, добавим параметр utm_term:

 

utm_term={keyword}



Одна из трех итоговых ссылок с меткой будет выглядеть так:

mysite.com/wooden_cups?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=wooden_cups&utm_term={keyword}&utm_content=square


Темным — сама ссылка на страницу
Светлым — utm-метка

 

Как создать UTM-метки

 

Простой и быстрый способ — используйте специальные сервисы для создания UTM-меток. Вы вводите адрес страницы, которую продвигаете, заполняете параметры, и сервис генерирует готовую ссылку. Вот два русскоязычных с понятным дизайном: utmurl.ru, prometriki.ru.

Держите карточки — подсказки, что куда вводить. В них краткое объяснение, что значит каждый параметр, и примеры значений.

Важно: выберите, как будете называть источники трафика, и указывайте их всегда одинаково. Сервисы аналитики по-разному воспринимают значения, если в них изменится даже одна буква. Если решили, что фейсбук обозначаете как «facebook», пишите во всех UTM-метках именно «facebook». Обозначить «fb» для краткости не получится. Регистр букв тоже не меняйте: «Facebook» и «facebook» — два разных источника.

 

Готовые ссылки нужно вставлять в рекламные объявления, рассылки, статьи, посты в соцсетях. Для соцсетей ссылку лучше укоротить, это сделают сервисы bitly, to.click или «Кликер». Так она будет красивой и не займет много места.

Как смотреть статистику

 

Смотреть статистику можно в любом сервисе аналитики. Только учитывайте, что анализ в Гугл Аналитике и Яндекс.Метрике отличается. Метрика показывает отдельный отчет по всем меткам, посмотреть его можно в меню «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».

Путь к странице «Метки UTM» в Яндекс.Метрике

В Гугл Аналитике параметры utm_source и utm_medium ищите в «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». В английской версии — "Acquisition" → "All Traffic" → "Source / Medium".

Страница Гугл Аналитики с данными по UTM-меткам. В меню слева — путь к этой странице

Что еще можно увидеть в аналитике

 

— Переходы по ссылке из разных источников;

 

— новых посетителей и тех, которые вернулись на сайт;

 

— процент отказов: это те пользователи, которые попали на сайт случайно и быстро закрыли его;

 

— глубину просмотра: это время на сайте и количество просмотренных страниц за один переход по ссылке;

 

— конверсию: какой процент посетителей превратился в покупателей.

Страница Яндекс.Метрики с данными по UTM-меткам

Главное

 

1. UTM-метки помогают понять, откуда на сайт приходят посетители.

 

2. UTM-метки состоят из параметров и значений. Три параметра обязательные. Если не поставить значение обязательному, ссылка не будет работать.

 

3. Проставлять UTM-метки вручную не нужно, для этого есть специальные сервисы.

 

4. На разных площадках статистика отличается. Это из-за того, что они по-разному обрабатывают и сортируют метки. Ориентируйтесь на показатели той площадки, на которой даете рекламу.

 

5. UTM-метки помогают тратить деньги только на эффективную рекламу. По ним вы поймете, какие рекламные каналы работают, а какие нет, и будете знать, во что вкладывать.

Развивайте свой проект, учитесь и пробуйте новые инструменты вместо того,
чтобы тратить время на технические сложности.

Создать сайт, блог или интернет-магазин — просто и недорого.

Цены и возможности