Как запустить рекламу в сторис в инстаграме*

Сторис в Инстаграме* — не только прекрасный инструмент для освящения жизни проекта «здесь и сейчас», но еще и очень эффективный канал для взаимодействия бренда с аудиторией и продвижения. В настройках рекламы можно выбрать аудиторию по самым разным параметрам: пол, возраст, географическое положение, интересы, места посещения. Сегодня разбираемся, с чего начать запуск рекламы в сторис.

1. Создайте рекламный аккаунт в фейсбуке* и свяжите его с аккаунтом инстаграма*. Подробнее о том, как это сделать — в статье «Как запустить рекламу в инстаграме*».

2. Создайте рекламную кампанию и настройте цель с учетом тех задач, которые вы себе поставили. Например, если вам нужны переходы на сайт, выберите цель «Лиды» ➝ «Трафик». Плюс этой цели в том, что даже если у вас меньше 10 тысяч подписчиков, через рекламу в Ads Manager вы можете публиковать внешние ссылки.

Не забывайте ставить UTM-метки в ссылках и настраивать цели и сегменты в Яндекс.Метрике или Google Analytics, чтобы проанализировать результат.

3. Выберите параметры аудитории, которой хотите показать рекламное объявление. Мы подробно писали о выборе и настройках аудитории в прошлой статье. Прочитайте внимательно, чтобы показывать объявления только тем людям, кто может стать вашим подписчиком или клиентом.

4. Выберите плейсмент. В блоке «Места размещения» выберите «Редактировать плейсменты» и оставьте только «Instagram* Stories».

5. Укажите бюджет. Вы можете указать дневной бюджет и бюджет на весь срок рекламной кампании. Справа на странице будет показан приблизительный охват людей в сутки за указанный вами бюджет.

6. Определите сроки рекламной кампании. В разделе «Расписание» выберите пункт «Установить даты начала и окончания» и укажите, на какой период вы хотите запустить рекламную кампанию. 

7. Ограничение частоты. Не показывайте рекламу слишком часто одним и тем же пользователям,. Для этого укажите минимальное количество дней перерыва между показами определенной рекламы определенному человеку. Например, 5 дней — тогда вашу рекламу пользователь будет видеть раз в 5 дней.

8. В разделе «Тип доставки» оставьте «Обычный», чтобы бюджет расходовался равномерно в течение всей кампании. 

9. Выберите формат. Есть два варианта — «Кольцевая галерея» или «Одно изображение или видео». Для того, чтобы понять, какой из форматов больше подходит вам, важно их всех протестировать и измерить эффективность.

10. Создайте объявление. В сторис можно размещать изображение или видео, которое будет показано в течение 15 секунд. К формату изображения строгие требования — в пропорциях оно должен быть точно 9:16. Рекомендуемый размер изображения — 1080×1920 пикселей.

Создать изображение такого формата можно в графических редакторах, например, в фотошопе, или сразу на телефоне — добавить текст, смайлы и сохранить его в памяти телефона. Потом перешлите изображение на компьютер и загрузите через рекламный кабинет фейсбука*. 

Фейсбук* рекомендует использовать изображения без текста или с минимальным его количеством. По нашему мнению, формат сторис более эмоциональный, чем посты в ленте инстаграма*, поэтому мы используем не только текст в объявлениях, но и эмодзи, и другие элементы оформления.

В рекламном кабинете вы сразу увидите, как выглядит ваше объявление

11. Выберите способ оплаты. После нажатия на кнопку «Разместить заказ», фейсбук* предложит выбрать способ оплаты. При подключении банковской карты, фейсбук* для проверки счета спишет с вас 1$ и сразу же вернет его обратно. Данные карты будут сохранены в рекламном кабинете в разделе «Биллинг и способы оплаты», и при следующих объявлениях вам не нужно будет заново вводить платежные данные. Способы оплаты можно изменять: подключать новые и удалять существующие.

12. Отправьте объявление на модерацию. После подтверждения оплаты рекламное объявление отправится на модерацию — фейсбук* проверит текст и изображения на соответствие официальным Правилам рекламной деятельности. Обычно, модерация занимает меньше часа. В рекламном кабинете вы увидите уведомление «Ваша реклама одобрена», и напротив объявления появится зеленый кружок.

Создавайте несколько разных объявлений для одной аудитории — тестируйте текст, фото, видео, варианты оформления. Для каждого объявления задайте лимит, например 100 рублей, и выберите в итоге те объявления, которые привлекают больше клиентов. Постоянные эксперименты — вот основа высоких результатов в таргетированной рекламе.

Если вы уже пробовали этот формат, делитесь своими результатами рекламы в Stories в комментариях, и задавайте вопросы, если только приступаете к тестированию.

*Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.