Восприятие цвета. Как использовать цвет в оформлении сайта?

Сегодня мы решили собрать информацию о воздействии различных цветов на психику и написать памятку, которая поможет вам выбрать цветовое оформление сайта, исходя из вашей продукции, аудитории и целей.

Если спросить представителей различных наций о значении одного и того же цвета, они, скорее всего, дадут совершенно разные ответы. Именно поэтому мы постарались собрать информацию, которая основана не на традициях того или иного народа, а на чувственном и эмоциональном восприятии, а значит, актуальна для большинства людей на всём земном шаре.

Вы не задумывались, почему объявления о скидках и акциях так часто оформляют именно в этом цвете? Красный – один из самых активных цветов, он возбуждающе действует на нервную систему, вызывает учащение пульса и дыхания. Используйте оттенки красного с осторожностью: злоупотребление им может вызвать агрессию.

Цвет тёмного вечернего неба и мантий волшебников, фиолетовый с детства ассоциируется с чем-то таинственным и магическим. Это цвет внутренней сосредоточенности, концентрации, доверия своим чувствам. Этот цвет находится между розовым (традиционно женским) и синим (традиционно мужским) цветами. Если ваша цель – создать образ чувственный и очень личный, а также если вашей целевой аудиторией являются творческие люди, присмотритесь к спектральным оттенкам фиолетового цвета.
 

 

Цвет, снижающий уровень тревоги и напряжения, цвет чистого неба, он ассоциируется с миром, спокойствием и стабильностью. Его оттенки часто используются при создании логотипов банков, марок автомобилей и электроники, социальных сетей – там, где важно доверие клиента и его уверенность в надёжности продукта. Интересный факт: под влиянием голубого цвета, восприятие времени сильно искажается – люди склонны его недооценивать. Но, несмотря на все свои достоинства, при длительном воздействии голубой может вызвать утомление.

Цвет солнца, вызывающий прилив энергии, жизнерадостности. Жёлтый выступает противоположностью всем негативным ощущениям. К тому же оттенки жёлтого способны поддерживать внимание. Не злоупотребляйте этим цветом, если ваш бизнес связан с рисками для клиента, ведь он также ассоциируется с молодостью и лёгким легкомыслием.

 

Всем известно благотворное влияние зеленого цвета на зрение: он является самым привычным глазу человека. Кроме того, этот цвет вселяет спокойствие, и, в отличие от голубого, способствует снятию усталости и даже нормализует кровяное давление. Традиционно зеленый ассоциируется с экологичностью, натуральностью, плодородием и, как ни странно, деньгами.

Оранжевый, будучи смешением жёлтого с красным, имеет очень схожее с ними воздействие. Он, как и красный, способен вызывать учащение пульса, и, как и жёлтый, привлекает и поддерживает внимание. Этот цвет связан с активной деятельностью, свободой творчества, погашением негативных эмоций. Недаром людям, находящимся в состоянии депрессии, психологи рекомендуют окружить себя цитрусовыми :)

 

Цвет людей, ценящих удобство, не склонных к переменам и всяческим резким движениям. Он вселяет уверенность и чувство защищённости. Разные оттенки этого цвета могут успешно использоваться в различных сферах и при ориентации на различные слои покупателей: более глубокие, как, например, шоколадный, говорят о статусе, более «простые», как древесно-коричневый, отсылают к уюту домашнего очага. 

Белый - лёгкость, нетронутость, чистота; серый - безопасность, честность, интеллект; черный - стиль, формальность, сила.
Ахроматическая гамма от белого до чёрного станет прекрасной базой для экспериментов: вы можете использовать её самостоятельно, в сочетании с хроматическими цветами или яркими акцентами – всё на ваш вкус. Только учитывайте, что чем ближе цвет к чёрному, тем более угнетающее влияние он оказывает на психику, и тем более аккуратным с ним нужно быть.

Мы рассказали о главных характеристиках основных цветов, ну а в вопросе подбора правильных оттенков и их сочетаний вряд ли найдётся лучший советчик, чем природа. Понаблюдайте за тем, как мастерски она раскрасила мир вокруг нас – заряд вдохновения вам обеспечен!