В сети миллионы сайтов и каждый день создаются новые. Главная задача поисковиков — показывать первыми те страницы, которые отвечают на наш запрос. Для этого поисковым системам нужно как-то определять, что стоит нашего внимания, а что нет.

Если пользователь ввёл в поиск «свадебный фотограф в Москве», на первых страницах в поиске должны быть именно сайты фотографов. В выдаче не должно быть сайтов, которые не отвечают на запрос и не помогают найти фотографа в Москве.

Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются. В статье я расскажу, что мы знаем о них сегодня, в формате ответов на вопросы.

— Как поисковики определяют, какие сайты показать первыми? Ведь их тысячи в каждой тематике!

— Поисковые системы используют много алгоритмов, чтобы определить лучшие сайты. Не обо всех они рассказывают и многое держат в тайне, поэтому вокруг SEO много мифов и вопросов. Ниже разберемся с основными.

  — Если заполнить SEO-настройки и внести правки в код, то сайт сразу появится в топе?

— Настройки помогают поисковым роботам определить тематику и регион, по которым сайт нужно показывать в поиске. В первую очередь это ключевые теги Title (Заголовок), Description (Описание) и заголовки h1, h2. Но всё это ничего не значит, если у сайта непродуманная структура, он давно не обновляется или на нем не оригинальные тексты и фотографии.

На сайтах от Vigbo для каждой страницы можно указать ключевые теги, и не нужно разбираться в коде

 — Поисковики ориентируются только на контент сайта?

— Контент важен, и он обязательно должен быть уникальным. Но поисковые системы учитывают не только его. Кроме наполнения сайта, на позиции влияет:

• как давно создан сайт,
• есть ли телефон и физический адрес на сайте,
• какие виды рекламы используются,
• зарегистрирован ли сайт в известных каталогах и справочниках — например, Яндекс.Маркете,
• сколько заказов и звонков совершается с  сайта,
• как часто обновляется сайт,
• уникальны ли ваши товары и услуги,
• какие отзывы на ваши услуги,
• насколько активны профили проекта в соцсетях и другие факторы.

 — А если сделать сайт специально «под поисковики», он окажется в топе?

— Иногда это срабатывает — сайт действительно оказывается в топе. Но ведь сайт в первую очередь создается для людей, для ваших потенциальных клиентов. Не стоит ничего делать только под алгоритмы роботов. Тем более, даже роботы становятся всё умнее, их так просто не проведешь.

Например, поисковые системы учитывают, как посетители ведут себя на сайте. Они анализируют:

• сколько времени посетитель провел на сайте после перехода из поиска,
• сколько страниц просмотрел,
• заинтересовали ли его тексты, фотографии или товары.
   

Если система увидит, что вашим сайтом пользуются и проводят на нем много времени, она сочтет его полезным. Это называется поведенческими факторами, они сильно влияют на поисковую выдачу.

Еще для каждого сайта автоматически формируется индекс качества сайта — ИКС. Чем больше пользователей решили свои вопросы с помощью сайта, тем ИКС выше. При этом важно не только количество пользователей, но и степень их удовлетворенности, общий уровень доверия к сайту.

Любые «серые» приемы под запретом. Например, некоторые размещают текст из одних ключевых слов и делают его в цвет фона, чтобы люди не могли его прочитать. Кто-то думает, что так поисковики «оценят» страницу, а посетители этого бессмысленного набора слов и не заметят. На самом деле, за такое сайт могут совсем исключить из выдачи.

 — Значит, оптимизировать сайт не нужно: если информация полезная, его найдут и так?

— Несмотря на всё, что я написала выше, оптимизировать сайт нужно!

Самая важная страница на сайте — главная, ей стоит уделить больше всего внимания. Это первое, что видит посетитель, и очень важно, чтобы страница была информативной. Это важно и для посетителей, и для поисковых систем.

Перейдя на ваш сайт, посетитель должен сразу понять:

• чему посвящен сайт,
• какую услугу или продукт вы предлагаете,
• в каком городе работаете,
• в чём ваши преимущества и сильные стороны,
• какие акции и спецпредложения актуальны.

В общем, на главной странице должно быть всё, что поможет клиенту из десятков похожих сайтов выбрать именно вас. Соберите вопросы, которые вам задают при звонке, встрече или заказе. Проанализируйте сайты конкурентов из топа выдачи поисковиков. Всё это поможет написать хорошие тексты. Это важно, потому что по ним поисковики также определяют тематику, ключевые слова и регион вашего сайта.

Больше о том, как сделать стильную и информативную главную страницу:
для интернет-магазина →
для сайта фотографа →

Можно прописать ключевые слова в SEO-настройках страницы, но если их нет в текстах, то и в топе по таким запросам сайт не окажется.  А если ключевые слова из SEO-настроек есть и в текстах, то поисковики сайт понимают и доверяют ему.

Текст с использованием ключевых слов на vesnawedding.ru. Читайте кейс по SEO-оптимизации этого сайта →

• Посетителям нравится сайт, они проводят на нем много времени и решают свой вопрос.
• У сайта понятная и удобная структура.
• Контент на сайте уникальный.
• Сайт постоянно обновляется.
• В текстах есть ключевые слова, но их не слишком много — двух–четырех на страницу достаточно.
• Проект, который стоит за сайтом, развивается и становится популярнее.

Это общие принципы работы поисковых систем. О конкретных шагах в SEO-продвижении мы написали в чек-листе — по нему вы сами оптимизируете сайт. Больше о SEO я иногда буду рассказывать здесь, в блоге Vigbo. Подписывайтесь на рассылку, чтобы не пропустить новые статьи :)