Пока в постах правильные оттенки и подбор фотографий под гармоничную ленту, именно в сторис активность и настоящая жизнь. Поэтому это классный формат для продвижения продуктов, развития личного бренда и чего угодно еще. И если вы вдруг заметили, что ваши сторис стали пролистывать, задумайтесь: все ли вы делаете правильно? В этой статье мы собрали пять основных ошибок и рассказываем, как их избежать.

1. Однообразные публикации

Сторис очень динамичный формат. Поэтому однотипные ситуации или «говорящая голова» на нескольких сторис вместо интереса вызывает только скуку и раздражение.

Как исправить: чередовать кадры и форматы. Советуем делать не больше двух однотипных сторис подряд. Видов контента очень много — видео, фото, текст, анимация. Попробуйте разные варианты, чтобы удерживать внимание подписчиков.

Иногда нужно рассказать о чем-то подробно и снять серию похожих сторис. Тогда через каждые 2-3 истории можно менять локацию, ракурс или угол съемки. Например, вы хотите проанонсировать мастер-класс по созданию панно в технике макраме:

• расскажите о курсе в видео;
• снимите ускоренное видео с процессом плетения;
• опубликуйте фотографии готового изделия.

Так подача будет разнообразной, а следить за вашим рассказом станет проще.

2. Видео без подписей

Видео — это самый крутой формат для сторис. Однако большинство людей смотрят их без звука. Мамы листают Инстаграм во время дневного сна ребенка, кто-то в транспорте, а кому-то просто привычнее в тишине. И когда вы что-то рассказываете, без субтитров ничего непонятно. Это особенно актуально для сторис в формате «говорящей головы». Ну кому понравится смотреть такое «немое кино»?

Как исправить: добавлять к каждому видео краткие субтитры. Лучше, если их будет немного — только самая суть. Добавить текст можно в самом Инстаграме или в приложении InShot при монтаже видео.

3. В сторис нет сюжета

Вокруг сейчас так много разного контента, что просто записать хорошую сторис мало — за ней должна стоять история. Когда сторис никуда зрителя не ведут и не создают эффекта ожидания, их хочется пролистывать. Это как сериал, в котором нет интриги — нет смысла смотреть весь сезон.

Как исправить: продумывать сюжет и создавать интригу.

Любую ситуацию, у которой есть развитие, можно показать интересно. Например, вас подвел поставщик, и непонятно, как выполнить заказы. Представьте, что вы снимаете фильм. Сначала нужно показать открывающий кадр, затем перейти к середине повествования и добавить детали, чтобы история выглядела более личной. Создавать такие истории сложно, зато подписчикам сразу интересно, что же будет дальше.

Еще советуем не бояться показать и то, что скрыто — процесс и рабочие будни. Например, если шьете мягкие игрушки, запишите ускоренное видео работы за швейной машинкой, развиваете интернет-магазин — покажите сборку заказов, фотографируете для брендов — сделайте фото с бэкстейджем. И когда в вашем аккаунте рядом с безупречными фото появятся может в чем-то неожиданные закулисные сторис — это сделает вас намного ближе к вашим подписчикам.

Пример сторис с процессом. Veter Shop показывает фото с бекстейджем со съемки, а Chamotte Bakery — видео с работой в мастерской

4. Некачественные фотографии и видео

Вспомните, как критично вы выбираете фото для ленты Инстаграма. А иногда так и не публикуете, потому что считаете его недостаточно хорошим. В сторис те же требования к качеству. Все должно сойтись, как пазл: подходящий свет, красивая картинка, приятные цвета и качественный звук. Снимаете против света или оставили открытое окно — из-за нечетких фотографий и шума с улицы сторис будут пролистывать автоматически.

Как исправить: следить за качеством фото и видео, которые вы публикуете. Старайтесь снимать при естественном освещении, а перед съемкой протирать камеру. Мягкий и рассеянный свет помогает передать объем и сгладить тени. Телефон держите так, чтобы не загораживать микрофон во время записи.

5. Слишком много текста

Текстовые сторис — это классно. В них удобно делиться какими-то идеями или чем-то важным, что можно заскринить и сохранить. Но читать много текста неудобно, ведь такие сторис показываются всего 5 секунд. Даже если там что-то важное, не каждый будет возвращаться или останавливать пальцем — проще пролистать.

Как исправить: делать тексты максимально краткими. Не нужно писать длинные абзацы. Лучше продолжить текст на другом слайде.

Пусть текстовые сторис будут такими же красивыми, как фотографии в профиле. Используйте один шрифт, а цвет делайте контрастным к фоном. Еще можно делать подложки разных цветов, чтобы сконцентрировать внимание на разных тезисах. Но советуем не увлекаться дизайном и анимацией, чтобы не перегружать сторис.

Схематично нарисовали две текстовые сторис. На примере слева очень много текста, который опубликован одним полотном. Читать такое сложно и даже скучно, лучше пролистать. А справа текста немного, и он разбит на небольшие кусочки — все легко и быстро считывается